在全球互联网市场，人口规模庞大的中国和印度往往被媒体并列称之为新兴市场的两个典型代表。在智能手机增速、网民增速等诸多领域，中国和印度均已抢眼的数据，吸引了更多互联网巨头的目光。

    然而在一个领域——电子商务，印度却远远落后于中国。相关机构预测，中国今年的电子商务规模将超过1800亿美元，而电商巨头阿里巴巴去年“光棍节”一天，就实现了近60亿美元的零售收入。

    印度市场呢？根据Technopak的数据，去年的网络商品零售规模仅有23亿美元，去年零售额，仅为阿里巴巴光棍节一天的三分之一。

    不过，今年夏天，印度电子商务市场，上演了一场抢眼的诸侯争霸战。亚马逊宣布投资20亿美元，印度本土电商老大Flipkart，一口气融资了10亿美元，另外一家巨头Snapdeal，预计也不会示弱，将会很快宣布新的投资交易。

大战时机

    印度电子商务长期落后，为何在2014年的这个夏天，开始出现眼花缭乱的巨头混战？据媒体分析，有阿里巴巴上市、印度政策改革等诸多原因。

    中国的阿里巴巴集团，目前掌控了中国电子商务市场的八成，成为主导型的玩家。阿里集团正准备在美国纽约股票交易所上市，最新的消息是上市日期可能是9月16日。

    阿里巴巴超过1000亿美元的估值，引发了全球媒体的关注。这次上市案，也可能创下有史以来科技公司上市融资规模的最高纪录。

    阿里巴巴的高估值，反映出中国电子商务市场的巨大潜力和魅力，这一估值，也“震醒”了印度的电子商务从业者。

    Flipkart、Snapdeal这些印度本土电商，当年师从美国网络零售巨头亚马逊，如今，他们希望成为“印度的阿里巴巴”，希望凭借印度巨大的互联网市场，坐拥高估值。

    印度新德里零售行业研究公司Technopak的副总裁辛格（Pragya Singh）表示：“所有人都在进攻性的守卫、扩张自己的市场份额，所有人都意识到了印度电商市场的巨大潜力。”

    对于阿里巴巴的估值， Flipkart高管表示，印度本土也可以造就出1000亿美元的电商公司，言下之意该公司的发展目标就是如此。

    Snapdeal的联合创始人Kunal Bahl更是表示自身的业务，和阿里巴巴十分类似。

    除了阿里巴巴上市估值之外，印度政府在电子商务上的监管政策方面，也让电商企业迎来改变的机会。

    目前，印度对于外资企业在电子商务领域的投资运营作出严格限制，比如禁止从事“把商品发送给消费者”的直接零售，但是可以开设网络大卖场，让印度本土公司来提供商品零售。

    据消息人士透露，印度新上台的莫迪政府将允许外国资本直接投资印度电子商务行业，一些限制将被放宽。

    显然，这对于海外电商巨头、乃至手机等产品的制造商在印度建设电商销售渠道，将是一个大利好。

动作连连

    据外媒报道，印度电商已经进入了成熟期，所谓的新创公司，早已没有了机会。从商品的买家，到全球的科技风投，都把关注焦点，放在了现有不到十家的领先网站身上。

    7月底，号称“印度亚马逊”的Flipkart，宣布一次性获得10亿美元的投资，投资人在行业内均是“大腕”级别——比如老虎基金、俄罗斯DST、摩根士丹利、Sofina等。在这笔投资之前，该公司一共获得的投资，加起来才有7亿美元。

    据预测，Flipkart目前的资本估值，已经达到了50亿美元之多。而该公司的创始人，更在早前定下了1000亿美元估值的发展目标。

    这次10亿美元的投资，也是印度互联网公司有史以来所获得的最大的单笔投资。

    而在Flipkart宣布投资消息的第二天，美国亚马逊针锋相对，宣布将向印度电商业务投资20亿美元。

    在此之前，亚马逊进入印度电商市场，刚满一周年。公司掌门贝索斯表示，一年的运营中，印度消费者和中小零售商的反应，均超出了亚马逊的预期，追加20亿美元投资的目的，就是获取更多市场。

    亚马逊的印度网络卖场，去年销售了16亿美元的商品。据上述Technopak公司预测，到2021年，印度零售商在亚马逊卖场，将销售出760亿美元的商品，是目前的近50倍。

    媒体预测，面对 Flipkart和亚马逊的“投资下马威”，美国eBay扶持的Snapdeal，可能并不会轻易示弱，将在近期宣布新的投资交易。

    Snapdeal的上一次投资，发生在今年二季度，消息人士透露，该公司以10亿美元的估值，获得了一亿美元的投资，投资人包括新加坡主权投资基金淡马锡和美国黑石。

    Snapdeal的大靠山是巨头eBay，除了持有股权之外，eBay还和Snapdeal签署了商品共享协议，这可以帮助双方迅速扩大顾客群体。

    通过巨额投资，这些电商巨头，都希望通吃市场。不过，在印度分析师看来，没有一家巨头，能够建立类似阿里巴巴这样的主导地位。

    印度消费行业分析师Harminder Sahni表示，印度电子商务庞大且复杂，将形成多个玩家共同参与的游戏，每个玩家都将获得一定的份额。

电商利好

    印度的电子商务，虽然远远落后于中国、美国等市场，不过，印度独特的国情，也意味着电子商务在该国将有着更大的市场前景。

    据报道，印度的商业房地产价格奇高，实体店销售的房租成本高居不下，而网络零售，免去了房租成本，更有优势。

    印度本土业内人士Raghav Gupta表示，印度房地产的价格堪称非理性，因此电子商务提供的价格，将比实体零售更有竞争力。

    另外，众所周知的是，印度的城市人口众多，道路拥堵，交通混乱，这使得人们外出购买大件商品，颇为麻烦。而网上购物、快递送货上门提供了巨大的便利。

    随着移动互联网时代的到来，基于智能手机和平板的移动购物，正在逐步取代基于电脑的购物。

    而在移动购物上，印度相比中国，有着一定的优势。印度人购买力较弱，许多无力购买电脑的民众，更多是通过价格更加便宜的手机上网，可以更快速过渡到移动购物。

    Flipkart和Snapdeal两家公司均表示，去年，手机购物的比例还不到10%，但是今年就已经增长到了50%。

    就在近日，谷歌印度公司的一位高管预测，到今年年底，印度的网民人口，将超过美国，而廉价安卓手机的普及，正是印度网民人口猛增的驱动力。据悉，深受印度民众欢迎的廉价安卓机，售价仅为50美元（人民币300元左右）。

（晨曦）