电商行业8月再现家电销售大打特价活动热潮，苏宁、国美、京东再度狭路相逢。苏宁宣称要将8.18大促打造成电商三大节日之一，国美放出狠话要全面超越苏宁易购，线上线下价格全面低于京东。京东商城则坚称渠道价格优势，不畏挑战。

    与往年相比，今年家电销售的商战中，电商渠道扮演的角色更显重要了。

    根据苏宁公布的数据显示，截至8月18日晚18点，网站活动高峰期同时在线人数超过1300万。

    此前的8月11日，苏宁“百日会战”预热的敏感期，国美电器总裁王俊洲向集团管理层发出内部邮件表示，国美集团下半年战略目标就是在线全面超越苏宁易购，国美线上线下价格全面低于京东。

    京东商城作为这场商战的另一主角，看似不急于应战，却在激战前夕发布其Q2财报，向对手打出一记重拳。

    来自中怡康的数据显示，2014年上半年平板电视的线上销售量占比已经达到整体的15%，空调销售量占比已达整体的10.5%，冰箱销售量占比已接近13%，洗衣机的线上销售量达到整体的12.3%，手机销售量占比更是达到了16.5%。

    从电商格局来看，京东与腾讯的战略合作以及京东集团成功上市让B2C电商领域进入两强争霸局面。

    《2014上半年家电网购分析报告》显示，今年上半年京东创下的销售额占整体家电网购市场的58%，大家电更是占到整体线上大家电销售额的62%。天猫在整体家电网购市场占到32%，在大家电领域，则占到23%。

    从整体家电销售市场来看，今年上半年的日子并不好过。有关统计数据显示，彩电行业零售量同比下跌9.3%，零售额下跌15.6%；冰箱零售额同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣机零售额同比下降1%，零售量同比下降4.8%。

    这些都是危险信号。“以前只有两个寡头，现在是多家割据的局面，电商至少已经占很多家电企业20%~30%的销售占比，产品价格比较低，对渠道盈利造成很大的影响。”家电代运营商新七天CEO左英杰说。

    “目前，电商只是一个侧翼，但是当企业投入的程度越来越大，资源匹配的变化就可能带来电商渠道的巨大发展。”中怡康品牌总监左延鹊预测，2016年，电商在家电市场销售占比大概会达到30%。