“民主化”这个词用在奢侈品行业显得大义凛然，但正掉进了文字游戏圈套。奢侈品自发源起，是作为私享品存在，由巴黎上千个工匠手工制作。然而，近两个世纪，精明的资本家趁势而入，将工业化流程赋以品牌历史传奇故事，诞生了今天你我皆可触碰的“奢侈品”，美其名曰“民主化”。

    人们哪怕买不起高级定制，也可以从价格亲民的钱包、配饰、香水入手，而过季打折更拉近了许多人的奢侈梦想。蜂拥而至的人群带来各种“断货”供不应求。规模庞大的中层收入者被视为利润的主要来源。

    不过随着环境变化，价格、品味与品质契合度的要求越来越高，奢侈品也开始面临新的挑战。中国特色的“官消”时代终结让沉浸在掘金新兴市场喜悦中的奢侈品集团措手不及。虚假的狂欢褪去，真正的问题才开始显露出来。

    进入8月，多家奢侈品集团公布了最近的季度和财年数据，延续了上季度或者去年整体走低的趋势。但与此同时，这些品牌又纷纷提价，试图区分真正代表自身的产品与入门产品。毕竟就如阿玛尼店的营业额，近一半的销售是来自于5%的富人，真正的有钱人才是他们的服务群体。

    与传统的“高大上”形成鲜明对比，“轻奢”品牌们活力四射，MichaelKors连续第31个季度业绩增长，最近增幅都在50%左右，Coach在中国也如鱼得水。

    时尚总是复古，经过两个世纪的发展，奢侈品或许也该回归那个小圈子，专供顶层的那5%，大而全的策略只会拉低身段。

    被狂热的追捧裹挟前进的时代已经过去，或许现在是回归本质的时刻了，界定清晰——专攻高端或坦承“轻奢”，而不是让“伪奢侈”混杂其中，手持真金白银的买单群体已经成长的足够精明了。

（盖虹达）