阿里巴巴涉足足球俱乐部

    本报讯 马云染指足球的第一站，不是杭州绿城，而是广州恒大。

    据悉，互联网资本巨头阿里巴巴已经与恒大集团达成协议，将与恒大集团在恒大足球俱乐部层面展开合作。阿里巴巴将收购恒大足球俱乐部50%的股权。

    据证实，阿里巴巴将向恒大方面支付12亿元，用以购买恒大足球俱乐部的一半股权。在融创收购绿城中国股权的过程中，市场传言马云将接手杭州绿城足球俱乐部。股权并购期间，恒大集团董事局主席许家印多次向马云喊话，邀请马云加入足球阵营。此举一度被认为是许家印和宋卫平之间的“惺惺相惜”。

    据了解，许家印和马云曾有过多次会面，期间均谈及到足球。最终，双方就交易结构达成框架，阿里巴巴收购恒大足球俱乐部50%的股权。

    按照马云在垂直领域拓展业务的风格，合作方的业务将与阿里巴巴现有业务进行衔接。有分析认为，阿里巴巴可以借鉴“娱乐宝”的方式，募集资金为俱乐部购买球迷们喜爱的球星。

（李乐）

苏宁试水预测营销

    本报讯 近日，上海苏宁的快递员小张在给一位在苏宁易购上购买1岁半小孩三段奶粉的客户上门送货时，随身带着XL和L号的纸尿裤询问对方有没有需求，并愿意以低于市场价10元的价格销售。

    据了解，这是苏宁目前正在尝试的，打通线上线下挖掘大数据所推行的“预测营销”。这也意味着，苏宁将很多网上商城在网页上向顾客推荐的“可能感兴趣的商品”直接送到了家门口。

    苏宁会员总监徐磊表示，这种“未下单、先发货”的经营方式，仍处于摸索和试错的阶段，分析能力是关键，后期随着分析准确性的提升，将是零售增量的一个重要渠道。

    据了解，“预测营销”其实是对顾客的一种“读心术”，在国外已经有电商试行，这种新销售方式产生的问题是差错率较高，“读心术”不准导致物流成本的上升，在初期阶段肯定不会创造明显效益。相比于苏宁的做法，国外的“预测营销”更为大胆，不是由送货人员带货上门，而是直接发货，由此产生大量退货。国外的做法一般是选择打折或者直接送给顾客创造惊喜。 

（叶尧）

宜家在华布局商业地产

    本报讯 近日，由宜家集团参与成立的英特宜家购物中心集团正式宣布其在中国的首家超区域购物中心将于今年6月末正式投入运营。据悉，目前英特宜家在中国已拟定3个项目，将陆续面世。

    据悉，宜家今年在中国市场最大的转型，在于正式试水购物中心业态。这一名为“荟聚”的购物中心，主要由英特宜家购物中心集团负责营运。其中国第一个购物中心将于6月底在无锡开业。目前，宜家已在中国拟定了3个购物中心项目，另两个分别位于北京和武汉并计划于明年开业。

    在业界看来，英特宜家购物中心仍面临不少挑战。一方面，受制于宜家家居在中国的扩张决策，“捆绑”主力店的模式或将制约未来项目的开业数量；另一方面，由于所处地段并不是人流聚集区域，是否可以吸引客流也是一个问题。

    此外，基于国内企业较强的模仿能力，一旦出现和其类似模式发展的企业，宜家这类购物中心或将受到对手借助本土优势发展带来的威胁。 

（王敏杰）

零售商Brookstone或进中国

    本报讯 近日，有消息称，由赛领国际投资发展基金领衔组建的赛领创新公司财团以1.357亿美元价格拍下已破产的美国零售商巨头Brookstone。而作为赛领的合作伙伴，在海外投资上动作频频的三胞集团也被传参与了此次收购。

    据悉，Brookstone成立于1965年，以出售旅行物品、按摩椅和其他新兴物品出名，公司于2007年出现销售业绩不良状况，并于2013年开始寻求买家。而赛领国际投资基金则于2012年2月16日成立，赛领资本为其管理人。

    不过，三胞集团方面表示，其并未参与此次对Brookstone的资本投资，但未来三胞集团会在业务上与对方有合作，Brookstone希望今后可以进入中国市场，因此三胞集团有可能将成为Brookstone未来在中国市场布局的合作伙伴。

    至于今后在中国市场发展时Brookstone会否与三胞集团下属的零售业务公司——宏图高科、南京新百或商圈网有合作，则三胞集团表示暂无具体计划可透露。 

（乐琰）

多购物中心内百货面积缩水

    本报讯 近日，广州某百货公布消息，在下一个合同期内，位于某成熟购物中心内的百货主力店面积将缩减，同时对现有结构进行调整。对此，该成熟购物中心表示，空出的面积将用于兴建场内的海洋馆等体验业态。

    “没有大型百货店，购物中心也能生存下来，这与以前的思维完全不同，这源于消费结构发生了变化。”一位购物中心负责人表示。

    有分析表示，购物中心井喷式发展，为了旺起来，先要活下来，来越多管理方发现，引入溜冰场、电影院、儿童乐园等，远比大型百货带来的客流多，为短期内集客的考虑，很容易作出牺牲大型百货的选择。

（朱玲）