茶产业是浙江省江山市农业六大产业之一，在发展山区经济、促进农民增收、推进生态建设、构建和谐社会等方面发挥了重要作用。2013年，全市茶园面积达到5万亩，茶叶产量 2120多吨，茶产值1.72亿元，其中名优茶产量1010吨。整个茶叶产业，季节性解决农村富余劳力5万多人，直接促农增收1亿多元，仅采茶工工资一项就达到8000多万元。

    合理布局 提高加工水平

    产业布局合理。江山市茶叶基地分布合理，优势产业带逐步形成。目前，江山市基本形成了以廿八都、保安、峡口为中心的条形茶，以双溪口为中心的卷曲形茶，以长台、塘源口为中心的扁形茶三大生产基地；主体发展状大。目前江山市茶叶种植大户已有一定的产业基础，茶产业体系逐步健全。构建了“行业协会+农业龙头企业+专业合作社（家庭农场）+专业农户”四位一体的现代农业经营机制；加工水平提高。近年来，江山市通过茶厂优化改造，成长了一批专业化茶叶加工龙头企业，全市现有初级茶叶加工厂58家，建成并通过QS认证的示范茶厂9家，其中省级标准名茶厂2家；品牌建设推进。2004年获“浙江省十大名茶”提名，2009年获中国茶叶学会第八届“中茶杯”全国名优茶评比一等奖等；先后有5家企业通过了绿色食品认证；江山茶叶品牌在2013年中国茶叶区域公用品牌价值评估中，“江山绿牡丹” 品牌价值为4.92亿元人民币，位居全国第75位。

    持续推进良种工程。通过换种改植、新开发种植无性系良种茶园累计达到31570亩，年均发展良种茶园2655亩，良种化率达到67%；着力推进平台建设。抓住浙江省委、省政府建设农业“两区”的有利契机，着力构筑茶产业发展平台。加大政策扶持力度，对新发展或者换种改植良种茶树50亩以上的茶园，市财政给予每亩200元的补助；努力推进品质提升。2012年通过了江山绿牡丹茶卷曲型生产标准，引导企业标准化生产，提高茶叶品质，实现茶叶生产从苗木、栽培、加工、销售全程标准化。

    分析现状 主动出击

    品牌建设相对滞后。由于其他兄弟县市在打造品牌、宣传推介上力度更大，江山市绿牡丹品牌影响力还有待提高；主体实力总体偏弱。全市茶叶集中度不高，总体实力偏弱，特别是缺泛有竟争力的龙头企业，在开拓创新、品牌营销等方面办法不多、动作不大；基地标准化程度较低。无性系良种面积比例在“十二五”末计划达到75%，改良推广任务较重；生产成本上升较快。受农业投入品价格上涨和融资成本、人工成本不断攀升的影响，茶叶生产成本大幅上升，导致盈利水平下降。 

    实施品牌战略 提高企业知名度

    加快推进基地建设。到2015年，全市茶园面积达5.5万亩，产量2500吨，总产值达到2.5亿元，基本建成茶树良种化、茶园生态化、加工规模化、生产机械化、经营产业化和优质、生态、高效的现代茶产业体系，茶产业、茶经济和茶文化协调发展。2015年良种化率达到75%；全面实行质量安全可追溯体系，规模基地无公害、绿色食品认证率达100％；加快优化产业结构。要优化产业布局、产品结构、提升主体，因此要注重产业龙头的培育，提升龙头企业在产业生产、加工、贸易、创新上的示范带动力；加快推进品牌建设。强化产品宣传和推介力度，打造茶叶优势品牌。深入实施茶叶品牌战略，加大品牌创建、宣传和保护力度，加强区域品牌服务能力建设，鼓励企业打造优势品牌、培育省市著名商标和驰名商标，全面推行茶叶品牌化经营，每年举办江山绿牡丹开茶节，鼓励各茶叶主体举办形式多样的茶事活动，不断提升“江山绿牡丹茶”、“江山万年红”红茶的知名度；推进品牌专卖店规范化建设，统一标识形象、产品标准、行业管理；调整营销方式，建立电子商务促销平台，注重农企、农超对接，简化包装，迎合大众需求，回归理性消费。