在去年女鞋行业销售及利润普降的情况下，今年一季度的情况依旧不容乐观。达芙妮以及千百度除了同店销售均出现较大幅度下滑外，门店也在不断收缩。结合此前已公布一季度业绩数据的百丽来看，女鞋品牌的销售情况并无起色。

    根据达芙妮的公告，其2014财年第一季度未经审计的营运资料显示，季内，核心品牌业务同店销售出现了9.5%的跌幅。千百度的同店销售额则较2013年同期相比下降约8.6%。

    对于门店并不景气的销售，千百度并未点明原因。达芙妮方面则表示，今年春节较早，以致春节前的销售旺季相对去年缩短，是影响第一季度销售表现的主要因素。此外，公司季内积极清理过季存货，以提升整体存货组合，因此使毛利率受压。同时，达芙妮指出，在三月下旬春季来临以及天气逐渐向好的情况下，其销售已有好转的迹象。

    除了同店销售的下滑，关店也是这两大品牌的另一共同点。一季度，达芙妮核心品牌的销售店总数净减少了53个；千百度一季度则净减少54家门店。

    除了销售不振，利润下滑也是女鞋品牌目前面临的一大难题。本月公布的女鞋品牌星期六年报显示，去年其净利下滑了近四成。

    在业界看来，鞋类行业的竞争态势较为激烈，受电商冲击尤其明显。此外，由于行业经过了很长一段时间的发展，基本每个企业对市场的开发都处于较为饱和的状态，眼前消费的频次并没有增加，品牌要有大的发展已比较困难。

    值得注意的是，行业形势低迷的情况下，品牌企业也在积极采取措施“自救”。

    近期，达芙妮更换了品牌代言人，并借助明星来执导广告拍摄。此外，千百度更是在8日公告表示，以430万美元认购了United Nude International25%的股本，以促进双方可能的长期战略业务合作，United Nude主要致力于中高档女士鞋履。

    中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示，女鞋品牌竞争激烈，想要突围必须瞄准消费者的需求，只有与消费者恰好“对味”，消费者才会买账。千百度致力中高档女士鞋履，提高女鞋的舒适度；达芙妮邀请全智贤等代言是利用“粉丝经济”，无疑都是从消费者的需求出发。