随着智能化操作平台从手机引入电视，智能电视横空出世，成为中外彩电制造企业竞争的热点。奥维咨询（AVC）预测表明，2013年底智能电视市场渗透率达45%，可见随着消费者认知度的不断加强，智能电视得到了越来越多人的认可。

　　奥维咨询（AVC）调研显示，有近9成（83.6%）的消费者未来肯定或可能会购买智能电视，可见智能电视有着很大的市场潜力，这一结果说明，消费者对与智能电视有很强的接受能力，智能电视市场前景较好。就消费者对智能电视的期望价格来说，支付意愿集中在5000-8000元之间，相当于普通电视的价格。46英寸以下的彩电产品不再是电视尺寸选购的主流，而46英寸-55英寸的消费需求呈明显趋势，占比51%以上。

　　调查发现，消费者在购买智能电视时，除电视功能以外，画质、价格、品牌这三点也是影响消费者购买的重要因素。针对不愿意购买智能电视的消费者，奥维咨询也进行深入调查。调查显示，对智能电视功能不了解、功能太多用不到和对价格不满意是最可能让消费者放弃购买的原因；而智能电视技术不够先进，功能较多容易损坏，外观不够时尚等问题也让消费者有所担忧。

　　调研还发现，大多数消费者拥有智能电视之后还是用来看影视内容，近3成（24.6%）消费者认为智能电视最重要的功能是视频点播，视频仍然是智能电视最重要的功能。消费者对智能电视的最普遍需求是观看3D影片（73.3%），其次是“在线视频点播”（59.7%）和上网（49.3%）。相较而言，消费者对内置应用软件商店、网络购物和手势识别功能的需求明显低于其他。

　　智能电视因其大屏、智能、交互等优势深受广大消费者的青睐，未来市场前景广阔，引得互联网企业，甚至IT、传播行业相关公司都争相抢占这一市场，以求分得一杯羹。奥维咨询认为，企业需要以消费者为导向，根据消费者的实际需求开发产品来赢得市场，让自己在激烈的竞争中立于不败之地。

    （雷瑞）