在通信观察家项立刚看来，没有纯粹的移动互联网时代，移动商务将会跨越互联网服务平台，传统企业本身会变成一个服务公司。

    近日，网上超市“1号店”所发布的“无限1号店”项目，可谓是移动电子商务领域的又一创新。其实现了在线下建造出千家虚拟1号店——“无限1号店”。董事长于刚表示，“借助手机终端的APP应用，无线1号店实现了一个3D立体式的线下虚拟商场”，其最大的特点就是，把线上搬到线下，并结合传统零售与电商的优势，顾客既可以充分享受“逛超市”的乐趣，又能够享受到一站式购齐、方便实惠、送货上门等电子商务的便捷。

    用户将安装有“无限1号店”APP的手机对准已被无线1号店覆盖的区域，手机屏幕上立即出现一家“无限1号店”。用户通过手机看到的“无限1号店”其店面设计配以1号店的Logo，店面整体营造出全透明的视觉效果，体现现代、时尚的设计理念。虚拟店的布局完全模拟线下超市：有入口大门、大门处有迎宾员、店里有指示牌、通道、货架、货架上展示着琳琅满目的商品，同时还设有专门的品牌展示区。“无限1号店”在全国开设了千家店。每家“无限1号店”店面占地1200平米，货架上一次性呈现的1000个商品，且商品每天定时自动更新。用户可以通过手机GPS自动定位用户所在地附近的20家虚拟线下店，并通过指引标志前往其中任何一家“无限1号店”。且APP应用中还增加了一个地图功能，用户可以依次实时定位自己在店里的位置，而在即将走出“无限1号店”之际，还会有“安全门”提示用户。

    通过不断创新，依托技术实力，把电子商务从线上搬到线下，充分结合传统零售和电子商务的优势，让用户享受购物模式的“无限”，这是于刚想要实现的。“无线1号线”具有极强的可扩性，此外，还有“开店地域无限”、“商品货架无限”、“营业时间无限”、“零物业成本”，“5分钟开店成功”等特点。这种虚拟店可以开在小区，办公场所，甚至长城、九寨沟等地标景点，给顾客带来便利和乐趣。

（张艳）