作为一名传统媒体编辑，深知在“速食文化”和“浅阅读”盛行的当下，新闻标题对于吸引受众的重要性，也深切地体会到“题好一半文”的说法绝不为过。

    但不知从何时起，新闻题目“吸引眼球”的功能被刻意放大，一些网络媒体为追求“语不惊人死不休”的雷人效应，甚至不惜以夸张、失真、歪曲事实等手法拟定新闻标题，被人们称作“标题党”。

    “标题党”，顾名思义，就是在文章的标题上“大兴土木”，捕风捉影、断章取义、剪辑放大、移花接木都是其惯用的伎俩，他们主要活跃在各种各样的网站上。

    为何“标题党”能够在网络上盛行一时、大行其道？

    究其原因，不难发现，在网络时代，一个好的标题能够让文章在短时间内获得极高的点击率，甚至被各大网站竞相转载，文章和作者的知名度也能迅速得到提升。

    但是，“标题党”们的标题并不等于好标题，“标题党”们的文章也并不完全等于好的新闻作品。

    有时候，网络上的一些标题纯粹是为了吸引读者的注意力，哗众取宠。点击标题之后，我们往往发现，新闻内容跟标题差之千里。

    对比之下，我们的编辑部对待文章标题的制作更加精益求精，但又不过分修饰，往往一篇文章的标题，凝聚了部门多位编辑记者的智慧。

    近期，由我采写刊登在《合作金融》2版的时评——《村镇银行：丰满还是骨感？》就是一例。此文在我们创办的 “农村金融”微信公众平台上点击率颇高。

    这篇时评的由头是我国村镇银行数量终于突破1000家。提笔前，我了解到业内对于这则消息几乎是一边倒的叫好声。

    细细探究之后，我发现，在促进整个金融市场竞争、以及解决部分农村地区金融缺失和农村金融服务不足等方面，村镇银行起到的作用十分有限，与监管层设立村镇银行的初衷相去甚远。

    于是，我为这篇时评拟定了第一版的标题《第1000家村镇银行：数量与质量的博弈》。

    后来，编辑部有同事提出异议：“数量与质量，并不一定是对立关系，两者‘博弈’可能就更谈不上了。”之后，我开始思索第二版标题。

    那天在下班路上，身旁一位擦肩而过的年轻人随口发出的感慨溜进了我的耳朵：“理想很丰满，现实很骨感！”这句话立刻闪过了我的脑海，灵感突现，又一个新的标题诞生了——《村镇银行：数量很丰满，支农成效很骨感》。

    第二天午饭时，编辑部的同事们又讨论起这个话题，大家认为虽然新标题新颖而恰当，但不精炼。于是边吃边改，几轮修改、探讨过后，《村镇银行：丰满还是骨感？》这个既能涵盖评论要点、又抓人眼球的题目就这样在我们的饭桌上诞生了。

    饭桌上，我们不但想出了好标题，还你一言我一语地拼凑出了有关标题制作的打油诗：“新颖诚可贵，恰当价更高，若为眼球故，两者皆不抛。”