近日,贺先生去新西兰旅游,他在新西兰一家大型超市看到,新西兰最大的奶粉品牌之一、达能旗下品牌可瑞康金装一段每罐(900g)的价格仅为25.49纽币(折合人民币131元),而同类产品在可瑞康淘宝旗舰店上售价是220/每罐,比新西兰当地贵了68%。
事实上,如此高的内外差价在婴幼儿奶粉行业极为普遍,并且价格高于国外不仅仅是因为物流、税收成本的增加,国内过高的销售费用以及消费者盲目迷信价格的心理也是重要原因。
单纯从生产成本来看,国外奶粉一罐成本约50~80元不等,在国外当地售价也就在100多元/罐,乳业专家王丁棉还曾在多个国家考察发现,几乎没有见过超过150元一罐(900g)的奶粉,然而到了国内,售价却普遍抬高至200~400元/罐,甚至400元/罐以上。
一位进口奶粉经销商透露,国内比国外高出的售价,销售费用是大头,此外,税收、运费也推高了洋奶粉价格。该经销商算了笔账,一般进口洋奶粉进入中国后要交10%的关税(美赞臣、惠氏等在本国分装的企业可忽略此项费用)、17%的增值税、运费5%,终端售价10%~15%的总代理费、终端售价20%的各级经销商费用、终端售价10%左右的终端门店费用,层层费用大概占一罐进口奶粉终端售价的70%,其中,50%源自营销推广费用。
乳业专家王丁棉表示,洋奶粉企业通过给各级经销商高返利,给终端渠道高额推广费、入场费、位置费(放更好位置的费用),以及高额的广告费,甚至利用医院渠道的超高推广费都一步步推高了洋奶粉的价格,最终养肥了生产商、经销商、医务人员、推广人员等一批人,却“瘦”了消费者。
(何天娇)