遂昌位于浙江省西南部山区，是一个“九山半水半分田”的山区县，也是浙江省重点产茶县之一。几年来，在遂昌县委、县政府的正确领导下，通过茶产业转型升级、实施打响龙谷品牌等战略，茶产业已成为遂昌县新农村建设和现代农业发展的重要支柱产业。据统计至2012年年底，全县茶园总面积已达11.2万亩；全年茶产量达到7631.5吨，比2011年增产8.71％；而全县茶业总产值实现49223万元，比2011年增长20.62％。那么在茶叶产量和产值双重劲增的现象背后，遂昌茶业到底走过了一条怎样的道路？对未来又有何计划呢？

    今日之势，品牌力促佳茗影响

    1.积极组织与参加各类茶事活动，提升品牌知名度。

    为进一步提升茶产业水平，提高遂昌县茶叶主导品牌龙谷茶的知名度，遂昌县茶叶主要企业、茶叶专业合作社等单位，先后与中国茶叶博物馆合作承办了“爱摆龙门阵”、“菊香重阳，诗情佳茗——重阳茶话会”活动；并组织参加浙江省·静冈县2012绿茶博览会、浙江省首届茶文化博览会等活动。同时，为进一步提升遂昌县茶叶主导品牌的知名度，积极参加各类名茶评选，使得该县龙谷牌—龙谷丽人茶被授予“浙江省·静冈县2012绿茶博览会金奖”，“龙谷茶”荣获第九届国际名茶评比金奖，“龙谷香茶”则荣获第二届“国饮杯”全国茶叶评比一等奖。

    2.加强标准化管理，做好主导品牌的各类续认证工作。

    为促进遂昌县茶叶产业化建设，规范品牌管理，确保标准具有科学性、针对性、适用性和可操作性，遂昌县茶叶主管部门召开了《龙谷茶》、《遂昌香茶》遂昌县农业地方标准规范审查会议，邀请专家组成审查小组，在认真听取标准编制组的编制说明和龙谷茶产品介绍的基础上，审评了实物样，检查了代表样的理化分析报告，对标准文本进行了认真讨论，并提出了修改意见。审查组认为在调研、测试分析和资料收集的基础上制定的标准，指标设置合理、试验方法科学、可操作性强，对指导龙谷系列茶产品生产、加工和产品质量控制、保护消费者合法权益具有重要意义，一致同意通过标准审定。另外在2012年，遂昌县茶业部门还完成了主导品牌省著名商标续认证、龙谷丽人茶绿色食品茶叶续认证和县龙谷名茶开发中心ISO9001质量管理体系监督审核等工作。

    3.强化品牌管理，确保品牌产品质量。

    为了打响并维护龙谷品牌、规范市场秩序、保护生产者及消费者的合法权益、提高茶业经济效益，根据有关法律、法规和县政府关于加强龙谷品牌管理的有关文件精神，遂昌县修订了《遂昌县龙谷品牌管理办法》，规范了品牌管理，同时为进一步完善品牌建设工作交流和对接机制、加快茶叶产业商标的培育进程、提高遂昌县茶产业的核心竞争力、促进茶叶产业提升和农业增效，成立了遂昌县茶产业品牌指导工作领导小组。

    4.强化市场产品抽查检测工作，增强茶叶生产安全性。

    随着茶叶销售市场竞争的日益激烈，做好无公害茶园建设和各项技术指导，提高茶农无公害生产意识，是一项长期而艰巨的任务。遂昌县茶叶主管部门通过深入各茶叶企业和种植加工户，与茶农交流了解茶叶生产管理产收方面的情况，印发无公害生产技术资料。同时，利用农民信箱等形式，有的放矢做好病虫害预测预报工作，指导茶农科学防治病虫、降低生产成本、保护环境、减少污染源、提高茶农科学管理水平，有效促进茶叶无公害化生产建设。

    为了确保“龙谷”品牌的市场形象，遂昌县龙谷名茶开发中心还组织有关人员对所属会员单位的“龙谷”品牌系列茶开展了抽查活动，主要针对“龙谷”品牌系列产品的使用规范、专用包装、产品质量、市场销售等方面开展相关工作。同时，根据丽水市《2012农产品质量安全监管工作要点》要求，结合遂昌县茶产业现状，积极开展茶叶质量市场抽查检测工作。

    未来之源，多管共推茶乡建设

    1.大力打造区域品牌。

    首先是开展科技合作。邀请上级茶产业技术体系和文化方面的专家到遂昌县考察，为当地茶产业特别是品牌提升工程出谋划策。采用政府搭台、企业唱戏的形式构建品牌宣传平台，加强品牌宣传，组织茶叶企业参加国内外各种评比、展销会、博览会和推介会，广泛宣传推介遂昌茶叶，扩大“龙谷”品牌知名度，提高遂昌县茶叶市场的占有率。其次是加强市场监管。开展“龙谷”品牌系列产品生产与销售的经常性检查，做好“龙谷”品牌系列产品——龙谷丽人茶国家绿色食品标志、浙江省名牌产品和省著名商标的认证（续认证）工作，开展“龙谷”国家地理证明商标申报认定工作，积极参与公共区域品牌评估，逐步提升品牌价值。

    2.建设市场与营销网络。

    首先要积极探索茶叶产地市场的运行机制和管理模式，培育经销渠道，大力开展销区销售窗口建设，加强与外地各茶叶市场的对接与联系，不断努力开拓市场，做好产后服务工作。其次，将浙江遂昌龙谷名茶市场建成设施先进、功能完善的集交易、展示、休闲观光为一体的多元化名茶市场，促进茶叶市场转型升级。另外，结合淘宝网特色中国遂昌馆初步应用电子商务，尝试开辟网上茶市。

    3.挖掘茶文化资源，提升茶文化底韵。

    遂昌县将以茶文化研究会为平台，组织宣传、文化、旅游、文史档案等部门挖掘当地茶文化资源、提升茶文化底韵，以核心理念创新“五个一”项目——即一句中心口号、一个关于龙谷茶的传说、一支昆曲茶艺表演队、一套龙谷茶茶艺和一块龙谷茶历史文化展示地，吸引更多的人参与茶文化、茶消费活动，推动茶相关产业的发展。另外，依托遂昌县职业中专办学条件，开办茶文化专业、培养茶文化技术人才，逐步提高茶叶从业人员文化内涵。

    4.实施茶叶项目，建设茶产业示范区，完善基础设施，促进茶旅游产业。

    下一步，遂昌县委、县政府将在重点产茶乡镇建立茶叶产业化示范区，建设茶叶优质高产高效示范基地，通过招商引资、融资等多种途径，兴建一批茶文化休闲园、茶生态旅游观光园等设施，营造茶文化氛围、创造特色优雅环境，以优质的服务吸引游客来茶乡旅游，促进遂昌茶产业的人文提升。