“价格屠夫”格兰仕在其微波炉产业发展缓慢，增长遭遇“天花板”的情势下，迅速转战白电市场，继去年年底推出999元6公斤滚筒洗衣机XQG60-A708后，7月18日，格兰仕洗衣机再度挥舞价格大锤，推出6公斤智能变频滚筒洗衣机XQG60-510V，售价仅为1999元，比同类型洗衣机产品售价低出千元，引发业内舆论纷纷。 

    据中怡康监测数据显示，截至今年5月，洗衣机市场上，海尔以27.78%的市场份额独占鳌头，小天鹅、三洋、松下、西门子分列2-5位，四家占据40%左右的市场份额，而格兰仕洗衣机零售量市场份额仅为0.96%，排名第17位，其洗衣机产品的平均价格为1323元，远远低于全行业产品平均价格的2188元。 

    中怡康认为，格兰仕的营销战略短期内或将取得一定成效，低价迎合了特定低端消费者的口味，从而在中低端洗衣机市场中分得一杯羹。但从长远来看，低价将减少利润空间，长期下去，将有损自身品牌形象，不宜企业长久纵深布局。格兰仕要想复制其在微波炉市场的传奇，只在产品价格上下功夫是远远不够的，在消费趋向于高端化的今天，价格利器将不再那么“锋利”。相反，技术革新将主导市场的走势，在产品为王的时代，谁能为消费者提供更加人性化的使用体验，谁就能在时代变革中屹立不倒。 

    格兰仕掀起的滚筒洗衣机低价风潮让我们再次把目光聚焦在洗衣机市场。中怡康数据预测，2013年全年国内洗衣机零售市场依然拥有3393万台的销量，市场保持7.4%增长。其中，波轮洗衣机零售量2080万台、滚筒洗衣机零售量为490万台。中怡康认为，变频滚筒洗衣机是目前市场较为关注的产品，但其2013年全年预计市场容量仅为150万台，约占整体洗衣机市场的5%，短期内难以成为市场主流。尤其是当前波轮洗衣机作为双缸洗衣机的替代产品，依然占据市场的主导地位，中短期内根本不可能被市场全面淘汰。   

    （李岩）