本报讯 2013年对于整个中国家电行业来说，是转型升级的关键之年。中国家电业自2012 年下半年以来步入稳步复苏态势，进入了量缓利增良性发展阶段。伴随各家电企业一季度业绩数据相继公布，全行业告别2012年市场收缩、产能过剩、库存压力等负面因素积聚的隆冬，实现逆势上涨的状况已非常明显。特别在今年以来中国经济温和增长的影响下，受到外部政策环境和内部需求升级的共同作用，一季度彩电零售市场迎来了开门红。

　　以几大家电巨头为例，今年第一季度，白电翘楚美的电器实现营业收入219亿元，同比增长23.5%；实现归属于母公司净利润10.78亿元，同比增长23.8%。黑电领军企业长虹集团旗下，黑白电产业均爆出亮点，四川长虹呈现出营收和利润双双走高的局面，当期实现净利润1.48亿元，同比上涨39.91%，相比去年全年实现的净利润2.73亿元，今年一季度长虹已超越了全年净利润的一半；白电产业链上，华意压缩一季度更是实现净利润3500万至3700万元，同比大增572%至611%。而实现营业收入53.04亿元的海信，一季度归属于上市公司股东的净利润为2.31亿元，以同比猛增八成的速度，刷新其有史以来一季度的最高点。TCL集团则因受益子公司华星光电面板出货超预期，实现营业收入184.67亿元，净利润3.04亿元，同比增长更是高达7倍。

　　通过对家电企业2012年年报及2013年一季度报的分析，不难看出得益于产品结构优化和行业升级，家电行业主流公司盈利能力不断改善。行业整体业绩分化明显，龙头企业普遍增长，这也从另一个侧面表明优势家电企业抢占了大部分行业复苏的成果。特别对于业稳绩优的彩电厂商来说，为了在每年必争的五一黄金周市场再创销售新高，早已秣兵厉马，积极备战今年的五一大促销。据有关数据显示，2013年五一促销期彩电终端零售量为427万台，与去年五一促销期销量相比显著提升，增幅为7.7%。

　　随着“家电下乡、以旧换新”政策的退出，家电业销售曾受到较大冲击，在经过一段时间的调整后，市场渐渐平衡透支因素带来的负面影响，消费内在需求呈现恢复性的增长。而今明两年正逢LED电视7年使用周期的更换升级结点，加之新婚、乔迁带来的地产刚需进一步释放，家电需求改善有望延续，更换升级的消费需求，自然成为提升销售的推动因素之一。

　　专家认为，于今年5月31日结束的“节能补贴”政策，才是促使今年五一促销战更加猛烈的主要原因。2012年6月1日实施的节能补贴政策对彩电行业利润率回升、产品能效升级发挥了巨大的作用。自节能补贴政策实施以来，补贴产品在市场的渗透率有明显的提升。而节能惠民工程是否延续，政府态度尚不明朗，彩电企业可能会在节能补贴之后，因承受成本压力而集体涨价。

　　在翘尾因素的影响下，受益于政策不确定因素，五一期间家电市场就成为节能产品促销的大舞台。由于企业大举促销和清库存带来的竞争加剧在所难免，但面对全球经济发展的不确定性、房地产市场僵局及消费透支影响等现实问题，家电业寻求新的发展动力势在必行。而当企业不再仅仅局限于研发产品，或者不再局限于研发一种产品，就必须要通过对上中下游核心部件进行布局，对组织架构进行梳理，对横纵产业链进行融合，最终形成平台模式。如长虹、海信、TCL等提出千亿目标的家电巨头早已开始进行各自业务的谷底盘整和架构梳理。特别是国内领军企业长虹，不仅做到技术投入占比能够达到当年总销售收入5%以上，远超行业平均水平，而且成为行业内黑白产业发展最为均衡的企业，为长虹双核驱动模式未来的良性发展创造了条件。

　　家电业挑战持续发展其路漫漫，在后政策时代，由技术、品牌、产业布局等因素共同作用建立的“组织智商”，是企业形成竞争优势的关键。

（陆刃波  周婧雅）