世界上那些最为强大的品牌——从苹果到哈雷公司，都和宗教有共同点，让人们产生一种强烈的、有仪式感的、福音般的信仰。

　　许多的营销者、广告商（从餐饮业到服饰和美容业）无不如此。他们借由在自己的品牌和商品里灌输某些晦涩又煽情的“精神”特征，比如健康、希望、幸福、好运，甚至灵魂的提升，来刺激人们的购买欲望。

　　前几年去过保健食品店的人都知道，枸杞并不是唯一的“奇迹”之果，还多了巴西莓。巴西莓已成为草药类产品里发展得最快的一种，也是现今销售量最大的植物产品，2009年的销售额接近3亿美元。产品包括各式药片、果汁、奶昔、酸奶和速溶饮品粉末，广告和包装刻意地宣扬这种浆果那“充满异国情调”的原产地。

　　其中，美国的好地球（Good Earth）的雨林红茶（当然是含有巴西莓和热带水果）的盒子，描绘的是热带草原风光，草原上有只母狮正在照料着它的幼崽；而雨林疗愈（Rainforest Therapy）的巴西莓粉末（由巴西亚马孙地区的鲜果制成）展示的则是一些朴素的木桶，这长寿之果从桶里满溢出来。

　　乍眼一看，这好像全然无害。无法想象人们居然这么好骗，只是因为盒子上有张雨林的照片，就以为一颗浆果拥有神奇功效。但事实就是如此。这些惟妙惟肖、看起来无害的图片，之所以隐含如此强大的说服力，是因为它们是在人们的潜意识深处发生作用的。

　　尽管人们感觉不到，但在潜意识深处，当人们读到“雨林”或“巴西亚马逊地区”这种字眼时，人们脑中的躯体标记就活跃了起来，并开始把不同的元素——安详、宁静、自然、纯净连接起来。人们的大脑很快就把所有这些精神的和药物的品质归为产品所有。当然，这正是营销者想要的。

　　出售巴西莓产品的公司和零售商并没有止步于此。他们站了出来，说出各种夸张的、荒谬的、毫无事实根据的话，宣称巴西莓果汁能够补充能量、减肥、促进消化、增强性功能、净化身体、缓解失眠、降低胆固醇、养颜美容，还能治疗心脏病、糖尿病等。但是，基本上没有证据能够证明巴西莓果汁对人体健康具有促进作用。

　　营养学专家乔尼·鲍登（Jonny Bowden）就说道：“昂贵的巴西莓是营销战胜了科学的结果，这才是重点。（巴西莓）并非没有用处，但它绝对没有人们鼓吹的那些效果。”

　　通过销售健康（或健康的错觉）而大赚一笔没什么奇怪的。实际上，这钱太好赚了，以至于诞生出“功能性食品”这一爆炸性的行业。单单在美国，2009年的产值就达到了373亿美元。一些公司有很多手段可以从这个利润丰厚（倒不如说是虚伪）的市场分一杯羹。

　　用内行话来说，这是一个著名的策略，叫作销售“认知的健康和良好状态”，关键词是“认知的”。