一方面是顶级户外品牌陆续登陆中国，另一方面是国内户外产业已经由专业化市场逐步转变为大众需求市场，并出现品牌混战局面。在“泛户外”主导下，国内户外市场留给高端户外品牌发挥的空间有多大？

　　猛犸象中国首家零售店开业时，其中国销售市场总监林正升介表示，今年内将会有十数家零售店在中国其他城市相继开业。

　　对中国市场青睐的不止猛犸象一家。哥伦比亚表示，2013年将持续加大对中国市场的投入。同时，北面、狼爪等品牌在亚洲市场的强劲增长成为其产品和营销扩张的必选之地。

　　截至去年底，国际户外品牌进入中国已达418家。在业内人士看来，虽然中国户外市场的发展已经出现了放缓的趋势，但该市场的潜力仍然非常大。

　　“2011年，我们在中国市场的销量几乎翻了一番，2012年的增速在50%~60%之间。”加拿大顶级户外品牌始祖鸟代理商上海飞蛙商贸有限公司的市场及销售总监苏杰表示，根据2013年订货会的情况，今年的增速维持在去年的水平，逐渐趋稳。

　　与之相对应的是，在泛户外运动带动下大众户外消费的日渐盛行，以及由此催生的户外品牌数量、销量额的急剧拉升。

　　据三夫户外总裁张恒介绍，目前户外消费主要有两个大头，一块是大众户外消费，一块是中高端户外消费。中高端的户外品牌。而高端的户外品牌虽然在不断地拓展其他运动领域，但产品线相对更专注于专业运动。

　　户外运动产品在未来几年还是增量市场，在未来几年主要是水平扩张，细分市场和品牌族群会逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额，但在垂直增长期将不可避免有被高端品牌渗透的趋势。

（邵蓝洁）