在电商无孔不入的年代，生鲜也频频成为各大新秀的发力点。夹杂着叫好与唱衰的论调，“赌徒”们前赴后继。

　　在北京的郊区县昌平和大兴，有这样一个“赌徒”，凭借其100多家社区超市和线上业务互动，再背靠政府帮扶的大树，这个名为任我在线的企业貌似探索出了一条小而美的路子。

　　但偏安北京一隅、政府帮扶的优势，能否结合北京“15分钟社区便利生活圈”的政策向京城市区拓展，甚至走出京城，在许多人看来，仍然是一条“不归路”。

　　小而美？

　　作为生鲜电商，在其网站上，记者发现，除了生鲜，任我在线还提供日常生活用品。据任我在线总经理助理武涛介绍，今年任我在线还会将家禽鱼肉等品项提上发展日程。

　　据记者了解，2003年起家的任我在线最早并没有开通线上业务，到了2007年才实现线上线下同步发展。不过这段时间，任我在线致力于线上的系统研发，这也为其供应链的优势打下了基础。

　　武涛告诉记者：“这套系统比较适合公司使用。店面采用系统标准化管理，远程实时监控，自动获知店面库存和店面销售量，自动测算补货补量。这样就减少了店面的商品库存，增大商品的周转率，同时节约管理成本。”

　　目前任我在线的生鲜项目只涉及蔬菜和水果。保证生鲜质量是很多电商企业的痛点，任我在线直接和上游供应商合作，却能补足这块短板。

　　“我们的商品是由农民提供的。菜农们把货统一送到农民专业合作社，再送到我们指定的配送中心。配送中心收到货以后，任我在线将网络订单订货和店面订货全都分好之后，一趟送到各个店去。” 武涛告诉记者。

　　任我在线的2个物流基地分布在大兴的庞各庄（南六环外）和昌平马池口（北六环外）。而且，每个物流中心都有快检设备，公司会定期抽样快检农残。

　　在普通生鲜电商巨额投入的冷链物流上，但任我在线因为线上线下同步发展为其节省了不少成本。武涛说：“往店面配送的时候有保鲜措施，到店之后店里也有保鲜措施。只有从店里到家里这段距离，相当于下楼买点东西，拎着就上楼了，这个过程其实不需要冷链。”

　　“社区生活管家部”

　　尽管众多业内人士认为线上线下融合是行业发展的趋势，试水电商的商超却是接连碰壁。乐购今年再战电商，卜蜂莲花已经暂停网购服务。

　　据了解，任我在线目前在大兴拥有30家店，昌平有60多家，五环内西城区还有2个店面。而据武涛透露，这些店面在选址上得到了政府的支持，在政策上也有一些优待。

　　近两年，北京为迎合市民需求，切实促进打造15分钟生活服务圈。大力发展社区消费配套服务，优化消费环境，营造经济便民的消费氛围。而任我在线的这种社区+生鲜电商的模式正契合了这种需求。

　　凭借在北京100家左右的门店，任我在线线上线下的融合似乎要顺利得多。

　　普通商家存在的生鲜配送高成本的问题，任我在线却能轻易解决。

　　武涛告诉记者，“可以说网络订单的配送接近于零成本。从配送中心给店面送货的时候，把这个辖区的网上送货订单搭载到店里去，再由店员完成配送的最后一公里。”

　　“作为社区超市，任我在线和社区超市相比虽然小，但布点广。一般大卖场覆盖的周边辐射区域大概是3公里，配送需要物流团队，会有额外的消耗。我们店面辐射半径是1公里，现在依靠电动车或者自行车，几乎没什么成本，直接由店员送到居民家里。”

　　除了配送成本优势，在商品价格上任我在线也有足够的竞争力。“首先保证货真，大部分是生产厂家和农民的货。我们承诺生鲜的价格不高于周边早市，非生鲜类的价格不高于周边的大超市。还提供一些服务，代缴水电费等，以及提供针对老年人的一些帮助服务。商店的综合性强，其实我们是叫社区居民生活管家部。”武涛谈道。

　　扩张隐忧

　　不过，和其他生鲜电商相比，任我在线的网站显得有点“寒碜”，在网站推广上，任我在线并没有花大力气。武涛解释，初期任我在线着力布点，而在布点完成之前，有些承诺是承兑不了的。“因为我们送货不要求最低单价，一根黄瓜也送。”

　　现在任我在线网上订单大概占整体销售额的三分之一。按照任我在线方面的说法，线下门店之前布点不均匀，物流配送会产生比较大的负担，因此无法大面积拓展线上业务。

　　据悉，扩展店面是任我在线今年的工作重点之一，使布点更加均匀。武涛说：“今年在昌平的示范区，任我在线已经在尝试选择商铺入驻，直接通过租赁的方式进行。”

　　尴尬的是，依赖大兴和昌平的优惠政策任我在线在郊县如鱼得水，在五环内却难以大展拳脚。最初在东南二环方庄有一家任我在线，由于与群聚店面距离较远，单独的店面产生的物流费用较高，所以最终关停。

　　武涛坦承，在五环内开店有很大的难度。“西城那2家店还不错，今年机会合适的话会在展览路街道再拓几家。但是内城纯商铺租金太高，按之前用房的原则又不太好经营。关于店铺选址、政策等问题，还须政府帮助。”

　　除了拓店计划，任我在线今年还准备新建物流基地。“预计第三个物流中心在东六环外，这样3个物流中心呈“品”字形。我们可以利用物流中心来吸纳外地的货源直接进京。”

　　与众多生鲜电商一样，任我在线未迎来盈利的转折点。“单店月销售额差不多10多万。主要是有些位置不大好的店面和新开的店不能达到收支平衡。”

　　上海五鑫农产品交易网上线，顺丰优选进军上广深，不论出身，生鲜电商层出不穷。今年年初，优菜网150万被拍卖。任我在线能否在混战中保有不死之身，除了等待政策之外，恐怕还要看其运气了。