近年来，一大批具有地方特色的名、优、特农产品品牌深受消费者喜爱。据统计，截至2011年底，我国涉农产品的注册商标数量达到110万件，地理保护标志1382件，居世界总量第一。但我国多数农业品牌影响力还仅停留在局部地域，跨省跨区域品牌少，国际知名品牌更是寥寥无几。虽然多数农业企业、合作社已经认识到品牌建设的重要性，但却重创牌、轻维护、少经营，很多企业和合作社在品牌创建后，后续宣传推介跟进较少，品牌保护意识较淡薄。

　　为提升广大企业和合作社对品牌建设的深层次认识，借鉴一些知名农产品品牌在形象塑造、推广使用、标准制订和宣传保护等各方面的经验，我们开设了“品牌榜”这个栏目，对这些优秀品牌的经验进行报道，并将定期约请相关专家进行分析点评。欢迎各地企业、合作社通过这个栏目分享自己在农产品标准化、品牌化建设中的经验和心得体会。

　　河北乐亭县濒海傍河，土地肥沃，是传统的农业大县，素有“燕东天府”、“冀东粮仓”之称。先后被授予“全国农业产业化经营示范县”、“全国优势农产品产业带建设示范县”、“中国果菜无公害十强县”等荣誉称号。乐亭县秋利有机水稻专业合作社的有机水稻就生长在这里。

　　品牌成长之路

　　1998年，乐亭县王滩镇农民王秋利建起了全县最大的稻米加工厂——乐亭县秋利精制米加工厂，2006年又组建了唐山秋利精制米业有限公司。2007年，公司为农户免费提供优质稻种1万斤，农户试种1200亩。公司聘请专家指导技术，对种植户统一管理，粮食订单生产初具雏形。

　　为了让更多老乡都走上致富路，2008年12月，他成立了乐亭县秋利有机水稻专业合作社。以“互惠互利、风险共担、利益共享”为原则，以种植优质水稻作为突破口，逐渐形成集种子、农药、化肥经营、农业技术服务指导、农机具统一集中使用、产品加工销售为一体的紧密合作型农合组织。目前合作社入社社员326户，辐射带动农户2400户，年销售额3865万元，拥有资产600多万元，助农增收160万元。

　　专业合作社按照农业产业化规范要求，推行“公司+合作社+基地+农户”的管理模式。开展“五帮二维护”系列服务，即：帮助社员选购、培育、引进优良新品种；帮助社员开展技术交流，组织经济技术协作，规范种植管理；帮助社员代购和供应水稻种植所需的物资；帮助社员收集和提供有关经济、生产技术和市场供求信息；帮助社员销售产品；维护社员的合法权益；维护社员的利益。严格执行“四统一”，即：统一种植、统一技术、统一收购、统一销售，有力提高了水稻产业的组织化程度和市场竞争力。

　　质量源自细节控制

　　秋利专业合作社的种植区远离附近村庄1500米，四周没有加工企业，经乐亭县环境保护局监测，环境质量达到国家二级标准。除去优厚的自然条件带来的水稻质量保障，科学的培育和管理也不可或缺。

　　合作社选用优质稻米的稻种作为种植品种，采用石灰浸种，杀死种皮表面的有害病菌，杜绝化学药剂浸种。炒土育苗，利用高温加热育苗土壤，杀死土壤中的有害病菌、虫卵及草籽；杜绝以杀菌剂、除草剂防治病虫害。同时，水稻被施以有机肥，人工除草，杜绝使用除草剂。病虫害防治方面，也是采用生物及物理方法防治病虫害，并辅以人工除虫，喷洒牛奶、沼液防治病虫害。

　　合作社成立以来，坚持以科技为先导，大力发展绿色有机水稻生产，引进辽宁“锦丰一号”等系列水稻新品种，建设国家级绿色水稻生产示范区；大力推广工厂化育苗和机械化插秧，提升水稻生产机械化水平，工厂化育苗棚增加到15个，购置播种机30台、插秧机70台，水稻机插面积达到80%以上；大力实施名牌战略，做大做强“第一斗”有机大米品牌，提高产品的市场竞争力。 

　　合作社依托国内科研机构和大专院校积极研究水稻新品种、新技术，不断提高种植管理水平。合作社580亩有机水稻基地获得国家认监委批准的辽宁方园有机食品认证中心（FOFCC）的认证，取得了有机产品认证证书。

　　2010年，为了让合作社的有机稻米打入上海世博会，王秋利投资100多万元改造加工车间，增添化验、卫生等设备，对职工进行培训、体检，实行全封闭加工生产。最终，“第一斗”牌有机稻米凭借无可挑剔的质量获得了世博园的准入资格。2010年，两种精包装的60箱有机稻米摆到了上海世博园中国企业馆的大厅里，他还成功地把有机稻米推介到世博园内20多家酒店餐馆，让中外游客品尝到了乐亭生产的有机稻米。

　　荣誉是对付出的肯定

　　合作社以品牌拓市场，以品牌增效益，以品牌求发展。该社生产的“第一斗”品牌大米畅销京津冀、上海、山西、内蒙古等省区市，创造了良好的经济效益。“第一斗”牌有机大米获得河北省著名商标，并在2010上海世博会展示，这是河北省农民专业合作社唯一一种进入世博会的食品类产品。该产品荣获2012年中国现代农业商品博览会金奖。

　　合作社连续多年，荣获唐山市农民合作经济组织建设“先进单位”荣誉称号；被唐山市政府命名为“唐山市农民专业合作社典型示范社”；2012年，先后被农业部、中华全国供销合作总社命名为“国家级示范社”。

　　（大  山）