本报讯  近日，红星美凯龙电商项目“红美商城”上线半年后爆发人事震荡，不仅更换了电商负责人，甚至有可能在近期对平台进行更名。

　　一名知情人士透露，红星美凯龙电商（红美商城）电商负责人一职于日前完成更迭。公司内部已任命南方某大区总经理为新电商负责人。与此同时，近400人组成的红美商城的电商团队也被迫大幅削减。“目标可能是150人。”

　　虽然红星美凯龙官方并未对此次人事变动的主要原因加以解释，但外界猜测，线上业绩不理想仍然是主因。

　　消息人士透露，在上线运营的半年内，红美商城交易额仅为4万元左右，但先期投入已达2亿元，单是人员工资和广告费用就累计接近1亿元。“这样算一算钱已经烧得差不多了。”

　　上述人士还指出，红星美凯龙方面希望电商项目能够尽快见到成效，此次除了更换电商负责人外，还包括更名“红美商城”为“星易居”计划，以期获得更多的线上用户认知，甚至不惜再追加更多的资金投入。“有内部人士放言说，再烧两个亿，如果还砸不出结果，干脆就算了。”

　　据接近红美商城的人士分析，其电商业务近半年内毫无起色的根本原因在于电商初期战略定位的偏差，以致其线上线下业务割裂脱节，各自为战。

　　据了解，红星美凯龙的经营状况不容乐观，还面临各种资产负债和亟待扩张的项目需资金填补，如此判断，红星美凯龙对于电商业务如持续加大投入，将会进一步加剧其资金周转和抵御风险的能力。（亿邦）