本报讯 12月7日，“2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果发布会”在北京举行，同期发布《2011-2012中国家用电器行业品牌试评价报告》，并最终评选出电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机“十强品牌”以及豆浆机“五强品牌”。

　　中国家用电器研究院副院长宫滨指出，我国家电行业在经历了产品竞争、价格竞争、广告竞争之后，逐步进入到品牌竞争。从数百个并存到如今的几大家电品牌主导市场，中国家电行业的品牌之路愈加清晰，形成了一批龙头企业，一批颇具规模和影响力的中国家电品牌，如海尔、美的、格力、海信等等。

　　中国家用电器研究院中国家电品牌研究中心于今年3月正式开展2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动，于2012年7月底正式结束，活动侧重企业在品牌创新能力、品牌持续发展能力以及品牌服务消费者能力的提升，采用美国运筹学家萨迪(Satty)的层次分析法，推出适合中国家电行业的“CBES”（Cheari Brand Evaluation Ssystem）品牌评价体系。该体系从企业角度、市场角度、消费者角度等进行全面分析,构建了包括三个层级的较为系统完整的评价指标体系,其中一级指标有4个，分别为品牌基础能力，品牌持续发展能力，品牌市场能力与品牌消费者能力，二级指标12个，三级指标29个。

　　据悉，参与此次评价活动的共有186家企业、236个品牌，涵盖了大、中、小不同规模和类型的企业。经过管理办法出台、企业申报、材料初审、品牌评价得分、专家评审不同阶段，分别在电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机、豆浆机六大家电行业中评选出了“十强品牌”，其中豆浆机行业为“五强品牌”。

　　另外，为提升中国家电品牌在国际上的影响力，中国家用电器研究院还将中国家用电器行业品牌试评价结果带到德国柏林“IFA”展上进行发布，引起了国内外媒体的高度关注，入选品牌的国际化效应明显，掀起了新一轮的家电品牌热潮。

　　而激烈的市场竞争加大了企业的生存压力。进入2012年，企业面临严峻的市场环境，更加关注品牌形象的建立和维护，各品牌企业持续深化品牌的传播力度，促进销售表现。家电企业制定品牌发展目标与战略，不仅仅是为了创造品牌本身，而是只有创造出强势品牌，才能形成强大的市场空间和持久发展，才能建立起与消费者之间的信任。

　　工业和信息化部消费品司副司长高延敏强调，随着品牌竞争的加剧，企业的品牌意识和品牌管理不断强化，品牌评价日益受到企业及社会各界的广泛关注。很多家电企业，如海尔、美的等广泛参与“全球最具声誉百强企业”、“亚太品牌100强”、“全球最有价值500品牌”以及“中国最有价值品牌”等活动的评选。科学、专业、权威的品牌评价活动，有利于全面了解行业的品牌建设状况，有利于引导企业加强和完善品牌建设，从而进一步提高品牌的市场竞争力和影响力。

（田芳）