扎堆的特卖会今年提前在福建晋江上演，居高不下的库存压力迫使晋江的鞋服企业们放下身段，使尽浑身解数“去库存”。

　　据公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361°、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。业内人士笑言，即使现在这些企业不再生产鞋服产品，仅库存就够中国人穿三年。而这样的情形也使得运动品牌们几乎无一不在打折，且折扣力度明显高于往年。

　　在业内人士看来，高库存产生的原因要归结于晋江品牌们扩张的速度超出了市场的增长速度。“体育用品前几年的高增长，吸引了大批企业进入这个行业，且为了快速抢占市场，企业往往采用快速开店、扩张产能的方式，而忽略了企业自身和市场的承受力。”晋江本地F品牌营销总监王先生说。

　　“比如，原本市场每年的增幅只有20%，企业却生产了超出60%的产品，大量的产品自然成了积压货；又比如，一个街区原有的体育用品店已近饱和，但部分企业仍然继续进入，店租自然上涨，而单店利润也必然下滑。”王先生表示。

　　而另一方面，晋江鞋服企业在生产和销售中的粗放式经营，也在一定程度上使得生产量背离了市场实际需求量，从而形成高库存。以服装企业为例，大多数服装企业的计划生产数量是通过订货会来确定的，企业根据订货会现场客户的订货量来确定产量，然后安排生产。

　　“这种模式是依靠渠道商而不是消费者提供信息，往往会造成产品销量低于预期，从而导致库存积压。”王先生表示，这种模式会让企业在做库存周转计划时，夸大市场需求。

（张云辰）