本报讯  随着市场的不断发展，技术的不断进步，电咖啡壶产品也从原来比较单一的滴漏式电咖啡壶逐渐向多元化发展。在整个家电大环境如此疲惫的情况下，仍能保持逐年的高速增长态势。据中怡康（CMM）月度数据显示，电咖啡壶市场2011年较2010年零售量同比下降17.3%，零售额上升19.3%。2012年1-9月与去年同期相比零售量下降7.3%，零售额上升16.5%。尽管市场零售量规模在逐年萎缩，但零售额的高速持续增长无疑是令人惊喜的。

　　经过近两年的竞争与发展，传统的滴漏式电咖啡壶零售额市场份额由2010年的41.3%下降至2012年的32.1%。与之相反，高压蒸汽式咖啡机零售额份额由2010年的56.4%上升到2012年的67.0%，占据了2/3的零售额市场份额。从增速上看，高压蒸汽式咖啡机零售额2011年同比增长41.1%，2012年1-9月同比增长24.0%。

　　从价格上看，电咖啡壶市场呈现高端化的态势。滴漏式电咖啡壶由2010年的342元/台上涨至2012年的466元/台，上涨幅度达36.3%；高压蒸汽式咖啡机由2010年的4047元/台上涨至2012年的5032元/台，上涨幅度达24.3%。价格的上涨表明了消费者对产品的高端化需求，均价5000元以上的咖啡机毫无疑问的成为了小家电市场中的贵族产品。

　　随着高压蒸汽式咖啡机产品的不断发展及各生产企业投入力度的逐渐加大，整个高压蒸汽式咖啡机市场的品牌竞争格局也发生着微妙的变化。尤其是新品牌的加入，使得市场格局发生了质的改变。从竞争结果上看，德龙仍然一枝独秀，继续引领着高压蒸汽式咖啡机市场，2012年零售额市场份额高达54.4%，与2010年的54.9%基本持平。在市场竞争日益激烈的环境下仍能保持稳定的领先地位，十分难得。飞利浦凭借着对喜客的收购，成功进驻高压蒸汽式咖啡机市场，2012年零售额市场份额已经扩张到18.0%，位列市场第二，可以说是相当的成功。雀巢旗下奈斯派索于2011年登陆市场便取得了4.5%的零售额市场份额，2012年扩张到了7.1%，成为市场中绝对的生力军。与这些品牌相反，传统的一些品牌如ACA、美乐家、灿坤等都受到了不同程度的挤占。（马楠）