近年来，亚洲尤其是中国市场的洋酒销售增速惊人。2012上半财年，帝亚吉欧大中华区市场的销售额增长20%。

　　作为知名洋酒品牌，帝亚吉欧旗下拥有Johnnie Walker、黑啤Guinness、Baileys、Smirnoff及Jose Cuervo等品牌，2011年销售收入为132亿英镑。

　　由于在亚洲的业务日渐扩张，全球最大的洋酒生产商帝亚吉欧（Diageo）有意赴港再上市，“已准备了一些讨论（上市）的文件”，希望能在亚洲市场建立一个据点。

　　目前，该公司已在伦敦和纽约交易所上市，市值均高达4780亿港元。香港《信报》称，如此规模的公司若以HDR（香港存托证券）方式赴港上市，集资额可能刷新港股近年来的纪录。

　　威士忌狂欢

　　几乎是在上述消息传出的同时，《华尔街日报》撰文说，“除股市泡沫和楼市泡沫以外，中国现在又多了一个威士忌泡沫。”

　　这是经纪公司Redburn的分析师向那些想在中国市场销售威士忌的酿酒公司发出的警告。Redburn指出，日本在上世纪70年代和80年代就经历过一轮相似的威士忌狂欢，而酿酒公司至今仍对当年的“宿醉”记忆犹新。

　　在上世纪70年代西方经济遭受重挫之后，威士忌生产商转向了最有希望的日本市场。当时酒商的营销手段和日本新富消费者的行为，跟今天的中国市场有很多相似之处。

　　Redburn写道，日本消费者喜欢喝优质威士忌，很多奢侈品牌都是专门面向日本市场推出的，帝亚吉欧旗下的尊尼获加金牌（Johnnie Walker Gold Label）威士忌就是其一。但日本威士忌消费越来越依赖刷公司的信用卡且不在意价格的企业高管，而不是人们鉴赏能力的提高。

　　接下来，90年代初期经济泡沫的破灭以及日本威士忌泡沫的破灭让酿酒公司猝不及防。Redburn说，如果威士忌消费的基础是时尚或公司报销，那么就没有内在的品牌价值来抵挡经济周期或时尚周期的下行。

　　巨头们的“扩产潮”

　　上述警告发出之际，帝亚吉欧6月6日刚刚披露了一项雄心勃勃的扩张计划。当天，帝亚吉欧宣布将在未来5年投资逾10亿英镑，用于扩大威士忌产能，新兴市场是主要的目标市场。

　　帝亚吉欧已定下2015年的销售目标，一半来自于包括中国在内的新兴市场。2011年帝亚吉欧的销售收入为132.32亿英镑（1588亿港元），纯利达20.17亿英镑（242.04亿港元）。

　　帝亚吉欧旗下拥有苏格兰威士忌Johnnie Walker（尊尼获加）、黑啤Guinness、Baileys、Smirnoff及Jose Cuervo等品牌。该公司在中国产有一种专门针对这个市场的超高档伏特加，名为“海上幻”（Shanghai White）。在上海思南公馆，帝亚吉欧运营着尊尼获加“尊邸”，自封“威士忌文化圣地”。

　　近年来，亚洲尤其是中国市场的洋酒销售增速惊人。2012上半财年，帝亚吉欧在包括大陆及港澳台地区在内的大中华区市场的销售额增长20%。

　　另一洋酒巨头保乐力加2010/2011财年（2010年7月1日至2011年6月30日）的中国销售额增长幅度为23%。保乐力加拥有芝华士、马爹利、皇家礼炮、百龄坛等品牌。中国目前已成为仅次于美国的保乐力加全球第二大销售市场。

　　法国人头马-君度集团（Remy Cointreau SA）也反复表示打算投入最高10亿欧元用于收购新的优质品牌，比如一款在中国很受欢迎的高档威士忌。中国已是人头马干邑的最大市场。

　　威士忌泡沫争议

　　身在局中者，并不认为中国存在威士忌泡沫。

　　建发酒业的洋酒销售业务已有5年历史，该公司洋酒销售负责人徐敏说，从近5年的销售业绩看，有明显的上升趋势，和以往大众对于洋酒的认识不同，他们将更重视开辟超市、酒行等零售渠道，以填补渠道空白，带动销售。

　　酒业专家张军则提到，虽然洋酒的销售会受到经济发展的影响，但是中国洋酒市场仍然有上升空间，“洋酒的消费群体主要集中在20-40岁之间，相对于前辈，越来越多的‘80、90后’更青睐洋酒，同时洋酒品牌也从过去的高端向多元化发展，从100多元到数万元的洋酒在中国市场都能找到。”

　　保乐力加方面则认为，从全球角度来说，中国还不是洋酒最大的市场，目前洋酒在中国酒类市场占有不到百分之二的份额。中国作为一个发展中的市场，蕴藏着巨大潜力，威士忌品类也在稳步增长中；这为众多涌入中国的洋酒商提供了难得的机遇。

　　Redburn警告，无法保证苏格兰威士忌在成为极富阶层最爱饮品之外，还能够受到中国普通民众的欢迎。它说，亚洲各地对苏格兰威士忌的喜好差异很大，与收入没有直接关系。日本、新加坡和中国香港等地人均GDP较高，但其苏格兰威士忌的消费量却大大少于韩国、中国台湾和泰国。

　　除此以外，威士忌等酒水还面临着中国国饮白酒的激烈竞争。

　　值得一提的是，帝亚吉欧今年3月发起了对水井坊的全面要约收购，交易额达63亿元人民币。

　　(宦艳红)