本报讯  （记者  贾书哲）  5月22日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办，国美电器协办的“2011-2012年冰箱行业高峰论坛暨2012年国美电器冰箱节启动仪式”在京举行，海尔、西门子、美的等国内外知名冰箱品牌代表就“节能家电补贴等宏观政策对国内冰箱市场的整体影响”、“冰箱企业如何转型”以及“新产品、新渠道模式给品牌格局带来的变化“等热点话题展开探讨。

　　论坛上，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》指出， 2011年我国冰箱市场总体增长趋势大幅放缓，市场的新热点没有形成，规模大扩张的新动力也还没有出现，我国冰箱行业步入了调整期。加快产业结构调整和转型升级成为行业发展的关键，在市场的调整期内，企业如何优化市场策略、用产品撬动市场，将成为2012年每个国内冰箱企业面对的现实问题。

　　据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年一季度重点城市电冰箱销售规模在280多万台，总销量同比下滑35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。

　　中国家电协会理事长姜风指出，今年一季度电冰箱销售出现下降的原因主要是随着“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出，再加上房地产调控政策的影响，使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响，增长乏力，但随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策的实施，下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长的态势。

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，在当前的市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能拉动市场需求，打动消费者。国内冰箱厂商只有调整市场布局与产品结构，寻找新增长点的有力武器，注重产品研发投入，提高产品品质，力求推出更加精细、更高品质的产品，同时提高中高端产品比重，力图通过产品力进行差异化竞争，推动国内冰箱市场的产品结构升级。2012年，高端冰箱的发展趋势将会成为常态，针对一二级市场，大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化都将会是企业新品开发的方向。

　　从一二级城市来看，在市场压力下，不排除外资品牌会通过价格等策略来抢占市场份额。对比国产品牌，外资品牌具有更强的产品溢价能力，在销量占有率前10品牌中，外资品牌以17.33%的销量占据了28.04%的销售额。因此外资品牌一旦采取灵活的价格策略，将会对目前的品牌结构产生较大冲击。

　　由于一线品牌的持续下沉渠道布局，以及之前主攻三四级城市及乡镇市场的索伊、中韩、申花、日普等品牌的中高端化市场上升布局，将在三四级市场形成品牌高度竞争的交汇点。如果在冰箱销售旺季出现上述现象，整体品牌结构必将发生变化，除海尔稳定在第一名外，排行2至5名品牌的位置将出现较大的不确定性。

　　中国家电网总编吕盛华表示，电商渠道短期内对冰箱行业的影响有限，而新兴消费群体的成长、消费者需求的变化以及冰箱行业自身的发展规律，将自下而上、由内而外地影响冰箱行业的竞争格局和发展趋势。