9月4日，大益嘉年华2011发现茶道之美活动在北京大益茶文化交流中心举行。大益集团董事长吴远之与大益茶友300余人欢聚一堂，共鉴茶文化之精粹，同探索茶道之美。

　　本活动的主题是：“大美中国 礼耀东方”。活动中，大家观看了大益集团自制的《一席茶品鉴百年》辛亥百年纪念茶TVC及孙中山先生的孙女孙穗芳博士采访片，共品了“江山美人”熟普和“黄金岁月”生普两款茶，欣赏了大益茶道八式，聆听了中国传媒大学文化产业研究院副院长谢伦灿关于“中国传统礼仪习俗和茶道之美”的精彩演说。

　　茶道是品茶修道的一门艺术。世界茶道，起源中国，中国茶道思想融合儒释道诸家精华而成，尤以儒家文化为主导，主张在饮茶中沟通思想，创造和谐气氛，增进友情，寓教于饮，寓教于乐。清醒、达观、热情、亲和与包容，构成中国茶道精神的欢快格调，也成就了中国茶文化的主旋律。

　　大益嘉年华是大益集团2011年全新启动的文化品牌活动，首届推出“2011发现茶道之美”系列主题活动，致力于发掘、发扬博大精深的中国茶文化，秉承以茶为媒、共赏大美、共品大益宗旨，为全球茶人、茶友搭建了一个欢聚交流的平台。主题演讲活动外，还包括“茶之味”中国味道摄影比赛、“茶之韵”茶艺术创意设计大赛和“茶之道”中日韩三国茶演义三大活动。

　　大益集团董事长吴远之介绍说：“大益嘉年华活动是我们与凤凰网合作搞的，我们希望将中国茶文化内涵与嘉年华精神完美结合，将最真实的茶道之美展现给世界，今天的北京活动是大益嘉年华活动的一部分。茶与社会生活结合得比较紧密，茶会是做茶人的平台。现在几乎每天都会有一两场大益的茶会，不是在这个城市就是在那个城市，一年大约有几百场，每场参加的人都不少。茶会每次都有一个主题，目的是让来参会的人扩充茶知识，多了解一些茶文化。大益嘉年华已经形成了一个品牌活动，我们已经注册了商标，有了专门的logo。我们今年的嘉年华，11月要在昆明做一个总的活动，预计有上万人参加。”