近日，浙江省嘉善县供销合作社申请注册的嘉善精品农业集体商标——“银加善”，被国家商标局正式核准为注册商标，这意味着嘉善农产品从此拥有了一张金名片。据悉，“银加善”商标将成为143个组织成员共同拥有的集体商标，分别在29类肉、鱼制食品，30类大米、谷物，31类新鲜蔬菜、鲜水果等3个大类30个群组中进行注册，该商标是由蓝绿白三色构成的嘉善县花“杜鹃花”造型、“银加善”文字、“嘉善精品”汉语拼音组合而成的圆形图案，展示了嘉善现代农业丰收的喜悦和团结协作的人文精神。

　　近年来，嘉善农业产业化发展迅速，绿色、白色、蓝色农业产业带三龙齐舞，粮油、果蔬、鱼肉制品等特色主导产业的规模大，特色农产品布局广。同时，嘉善地处江浙沪三省市交界处，面向上海这个国际大都市，背靠杭州、苏州，优越的地理位置为发展农业创造了良好的环境。因此，嘉善县农业品牌建设得到了较快发展。但在发展中现有商标品牌运作模式凸显弊端，农副产品商标品牌存在着散、乱、小的现象，难以让农产品形成强的竞争力。缺乏区域性品牌是制约嘉善农业产业化发展的瓶颈。如何实现产业布局区域化、专业集聚规模化基础上的区域品牌效应，成了一个大课题。面对这一难题，嘉善县委、县政府提出精品农业示范点建设，提出了探索和整合以产业、区域为导向的特色农业品牌建设，通过注册集体商标，形成拇指品牌，实施区域品牌和产品品牌“双品牌”的战略，提升农产品核心竞争力，助推嘉善精品农业发展，锻造一个特色农产品“块状经济”。

　　近两年，在嘉善县供销合作社和工商部门的指导下，嘉善农业品牌建设得到了较快发展，共培育农产品注册商标230个，其中省著名商标5个、嘉兴市著名商标13个。从2010年开始，根据嘉善县委、县政府提出的“加快精品农业示范点建设”要求，嘉善县社及有关部门认真实施“区域品牌和产品品牌‘双品牌’”战略，整合以产业、区域为导向的特色农业品牌，通过注册集体商标，进一步提升农产品核心竞争力。

　　为此，嘉善县委、县政府还专门成立了嘉善农业精品集体商标使用管理领导小组，建立健全了组织管理机构。由嘉善县供销合作社联合工商局、县农经局等有关部门积极推进嘉善农业精品集体商标建设，对全县2009年建设的16个精品农业示范点、2010年建设的32个精品农业示范点开展全面的走访活动，宣传“双品牌”战略。　　

　　为进一步发挥“银加善”集体商标的作用，嘉善县社联合工商局积极指导商标所有权人制定《嘉善精品农业“银加善”集体商标运作方案》及《嘉善精品农业集体商标“银加善”使用管理办法》。“银加善”集体商标实施方案中明确该商标的近期、远期工作目标，明确各部门职责，建立了该商标定期会议、品牌推介、财务管理等日常运作制度。在“银加善”商标的管理办法中对精品农产品的准入条件、商标标识使用管理、商业营销模式、商标许可方和使用方双方的权利义务、市场主体退出机制等做了详细规定，建立起覆盖生产、加工、销售各个环节的管理制度。 （刘文书 张宏）