据中怡康数据显示，今年上半年我国家电市场销售规模达6123亿元，较去年同期增长了12.8%，但整体市场增速下滑了11.1个百分点。分析各家电品类，黑、白、小家电以及IT、通讯、数码产品市场同比增速分别为1.6%、14.8%、6.1%、19.1%，相比于去年同期黑电24.9%的增速，白电27.8%的增速、小家电19.0%的增速，以及IT、通讯、数码产品23.2%的增速，均呈放缓态势。 

　　彩电、冰箱受政策因素影响及百户拥有量进一步饱和，销售额同比增速分别仅为2.2%和2.0%；吸油烟机、燃气灶、热水器等厨卫产品受房地产市场低迷影响，销售额同比增长分别为7.1%、8.3%、7.2%；受天气及政策因素影响，电风扇、空调同比增长分别为20.0%、29.4%；受消费生活品质提升需求因素影响，电熨斗、吸尘器、加湿器等家居类产品同比增速均超过17%，其中电熨斗销售额同比甚至高达35.2%。

　　今年首季黑电与白电行业销售额同比增速差11.5个百分点，即今年一季度黑电市场零售额同比下降0.8%，白电市场同比增速上升10.7%。黑电市场零售额同比仅微增1.6%，白电领域受益于空调行业高速增长，整体市场规模达1527亿元，同比增长14.8%，增速差扩大至12.2个百分点。

　　预测今年全国3D电视市场总规模约为587万台，到2013年3D电视规模将达2282万台。据对全国746个市县5932家门店的零售监测数据显示，到2013年全国智能电视销量有望达到2296万台，两年后超过50%的平板电视都将智能化。

　　与黑电行业的疲软表现相比，白电行业的销售表现值得称道，尤其是空调产品在白电行业中“一枝独秀”，成为白电行业中的最大亮点。

　　受政策、大宗原材料产品价格上涨及产业升级等共同因素的影响，空调市场平均零售价格整体走高，空调均价已由去年同期的2860元/套上涨至3312元/套，上升约15.8%。其中变频空调的热销，给企业的营收规模和利润亦带来直接拉动，全国变频空调的零售额规模已经超过54%，变频空调在全部空调中的销售比例还将稳步提升。 

　　国内冰洗市场则出现不同程度的增速下滑现象。冰箱市场规模达419亿元，同比仅增2.0%；洗衣机零售量、零售额同比增幅分别达6.0%、8.2%，较去年同期大幅下滑。

　　据中怡康测算显示，2008至2010年，小家电市场处于一个高速发展时期，市场规模从2008年的1338亿元持续增长到2010年的1624亿元，2010年同比增长率接近15%，今年上半年小家电市场规模达892亿元，相比去年同期仅增长6.1%。但仍占据整体家电市场约15%的零售额份额，预计全年市场规模有望突破1800亿元。

　　中怡康预计2011年整个家电市场规模将在1.2万亿元左右，增长速度超过10%。下半年机遇与挑战并存，市场竞争将更加激烈，不利因素仍将存在。一是产能过剩，二是城市市场主要家电品种百户拥有量饱和度持续提升，加之房地产市场销售低迷，一二级家电市场消费状况不容乐观。随着“十二五”规划中扩大内需这一长期基本国策的确立，将有利于提高居民的收入，相应的释放消费者的购买力，进一步刺激家电消费市场的增长。

（何继琼）