本报讯  由工信部和中国标准化研究院能效标识管理中心指导、奥维咨询（AVC）与《空调销售》杂志以及拉手网共同主办的“2011·中国空调行业发展趋势高峰会”日前召开。奥维咨询披露数据显示，2011冷冻年度国内市场在诸多刺激消费政策推动下，创出了市场销售历史新高，出货量首次突破5000万台大关。但是在销售出现大幅度增长的背后，却是利润率下滑的尴尬。

　　高峰会对在2011冷冻年度表现突出的品牌进行了表彰。获奖品牌由组委会依照自7月10日开始至7月26日结束的新浪网家电频道网络调查结果，经专家评审产生。美的、海尔、志高、奥克斯、格兰仕、三星等品牌分别获得了各类奖项。

　　就新冷年而言，市场则将面临诸多短期性利空因素的影响，增速放缓。企业盈利压力增大，产品涨价预期强烈。2012冷年国内家用空调市场整体均价将有15%左右的上涨。数据显示，2011冷冻年度家用空调行业实现终端销售规模4919万台，同比增长34.4%，是继2010冷冻年度后又一个行业增长“大年”。但值得注意的是，冷年末旺季的天气状况并不利于市场需求释放，加之前期受政策性涨价预期影响部分需求提前释放，2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅39 .5%，年末渠道商业库存较上年同期增加380万台。

　　奥维咨询预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右，同比增长7.4%，增速将出现显著回落。其中一、二级市场空调销售规模将在3852万台左右，略低于2011冷年销量水平。这主要是因为市场将面临诸多短期性利空因素的影响，需求或许并不能得到充分释放。包括房地产政策短期抑制新需求、成本压力上涨、节能惠民政策退出、宏观政策调整打压消费信心等因素。

　　奥维咨询白色家电中心总监韩昱分析，2012冷年国内空调市场爆发价格战的可能性较低，企业通过上调产品价格和调整产品结构实现整体均价上涨的预期较为强烈。在此双重作用下，2012冷年国内家用空调市场整体均价将有15%左右的上涨空间。就2012冷年空调行业外部环境而言，通胀压力、银根收缩、原材料涨价、人工成本上升、物流及销售费用升高等因素仍可能持续。另外，多寡头竞争格局已逐步成型，中小品牌再单纯地依靠价格战已无法对现有格局造成更大影响。

　　（贺雁）