在经历了2010年的高调开局后，中国家电产业2011年首季度表现平稳。据中怡康统计数据显示，2011年一季度家电市场销售额增幅明显放缓，白色家电、小家电产业市场表现略好，同比增速分别为10.7%和5.9%，但受累于黑电产业市场低迷(同比负增长0.8%)，使得整体家电市场规模与去年同期相比仅微增1.7%，一季度中国家电市场销售额总规模为2696亿元。下半年市场将全面回暖，全年市场增幅可保持在10%左右。

　　今年一季度家电市场开局平稳，“白强黑弱”的市场格局依然延续。一季度，白色家电行业市场规模达597亿元，同比增速达10.7%，其中空调市场同比零售量、销售额分别增长了17.7%和32.1%。与白电强势表现相比黑电表现相对乏力，一季度我国彩电行业并没在元春旺季的带动下实现“开门红”，零售量规模仅达到1090万台，同比下降6.7%，零售额达431亿元，同比微降0.1%。

　　在白强黑弱市场格局依然延续的同时，小家电行业亦呈现放慢增长脚步态势，2011年一季度小家电市场销售规模为414亿元，同比微增5.9%。在总体增长较为平缓的环境下，其内在各子行业表现却大为不同，其中家居类小家电产品表现不俗，不管是传统性产品电风扇、电熨斗，还是近年来快速兴起的吸尘器、加湿器等，销售额均呈快速增长态势，其中电熨斗销售额同比增长达29.3%；而厨房与精品类小家电产品中的消毒柜、洗碗机、豆浆机等销售额与比去年同期相比呈下降态势，其中消毒柜下降幅度达到了10.7%。

　　虽然整体小家电市场迅猛增速不再，但在人们对生活品质要求的不断提升以及国家能效标志普及力度加大的环境下，小家电行业的产品档次结构仍在不断升级，更新换代速度进一步加快。据中怡康零售监测数据显示，一季度，近吸式油烟机的销售量同比增速为46.0%，触摸型电磁炉同比增长率为28.6%，电脑型电饭煲的同比增长率为22.1%，不锈钢式电热水壶的同比增长率为26.9%，智能型电压力锅的同比增长率为48.2%，电熨斗中“挂烫机”同比增长率为96.7%，显示出小家电产业全面升级的坚定步伐。

　　大、小、黑、白家电市场整体表现各不同，但各行业新品技术层出不穷，产品更新替换速度加快已经成为行业中共同的显著特征，2011年第一季度中国家电产业进一步呈现产品全面升级态势。

　　在经历首季度平稳开局后，今年家电产业能否延续去年的强劲增长势头？中怡康发布的中国家电企业家信心指数给出乐观的答案，一季度家电企业家信心指数为118.4，与上季度相比上升4.9个点，由信心一般的“绿灯区”转为信心较高的“黄灯区”。今年1月，在元旦、春节等旺季带动下，整体家电市场表现良好，零售额规模同比增长15.9%，2月零售额同比下降22.8%，3月市场开始逐步回暖，零售额规模同比增长10.7%。中怡康对2011年家电行业的整体形势表示乐观，在家电下乡、以旧换新等国家利好政策的持续实施，人们收入增加、婚育高峰等诸多因素推动下，下半年家电市场增长态势将有所恢复，2011年整个家电行业运行态势也将呈现“前低后高”之势。预计2011年第二季度家电市场规模将达2911亿元，全年市场总规模仍可达11898亿元，增幅可保持在10%左右。

　　（贾书哲）