本报讯  （记者  贾书哲）   5月25日，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办、国美电器协办的“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”暨“我的绿计划——国美电器冰箱节启动仪式”在京举行。论坛同期发布《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》认为，2010至2011年国内冰箱市场的主要特点为：在家电下乡、以旧换新政策的双重影响下，产品销售规模得以持续增长，但增长幅度有所放缓；产业发展方式出现了明显的转变迹象，其中高端冰箱产品消费趋势化明显；三四级市场品牌竞争加剧。

　　论坛上，行业协会领导，海尔、美的、美菱、海信、容声、澳柯玛、华日、日普、西门子、三星、松下、LG、BEKO等企业代表 就“宏观调控政策对国内冰箱市场的影响；日益成熟的三四级市场为冰箱企业带来的转变以及产能扩张形势下未来冰箱市场的成长空间”等行业热点话题进行了交流探讨。据主办方发布的《白皮书》显示，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%。今年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%，但增幅明显低于去年同期水平。这意味着，国内冰箱市场的发展正式步入了“调整产品结构、转变增长方式”的新阶段。2011年我国冰箱市场第一季度增长幅度明显放缓，产品结构调整已成为必然。

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹指出，今年以来，国内冰箱行业的品牌集中度不断提升，排名前三品牌集中度在不断提高，第4至10名品牌集中度相对有些下降。这说明，前面有大的企业在挤压，后面有一些相对小的企业在追赶。所以，行业排名第4至10位的企业整个竞争压力相对比2010年更大一些。

　　中国家电网主编吕盛华表示，受益于连锁渠道下沉和企业加大三四级市场的开拓，冰箱产品结构性调整向三四级市场传导加速，企业在三四级市场采用更为灵活的市场策略。同时，三四级市场的成熟也将推动农村市场的进一步发展，随着政策效应的减退，农村市场的拓展也需要调整思路和方式, 中国冰箱行业的再次洗牌将从农村市场开始。家电下乡政策推出之后，农村市场竞争的激烈程度比以前有很大提高。

　　中国家电协会副理事长王雷指出，在经历了2010年冰箱市场的高增长后，国内冰箱企业不能再盲目追求生产规模的增长，造成产能过剩。实际上，今年以来的市场增长趋缓，但很多企业对于市场需求过高，一味地追求高速度的发展。还没有在市场上进行精耕细作，认真研究市场，研究需求，把握产品定位，提高产品的档次，提高产品的内在质量等方面下功夫。

　　王雷提醒，国内冰箱企业必须要借助产业转型、结构调整的机会，提升自身的内在竞争力，把握市场需求，在产品档次、品质等方面加大投入。