在茶博会上，企业展位越来越讲究，装璜精美，结构设计也颇费匠心。看得出来，展位和企业形象广告深受企业重视。然后，仔细观察，却发现有太多的“雷同”——色彩雷同，广告语也雷同。其实，这只是企业广告的一个翻版，产品包装和场外广告也没有避免雷同的弊端。

　　各种展位、包装和广告中，放眼望去，都是一色绿油油的茶山。如果非要寻一点差别出来，那就是山腰和山峰的差别、采茶女人数或神态的差别。本来，在绿茶第一大国，用绿色表征绿茶也无可厚非。可是，所有的企业都用绿色，又怎么能凸显出企业自己的特色呢？看着绿色的广告，难免让人觉得像上个世纪五六十年代满街的军装绿。为了彰显个性、与众不同，即使是绿茶企业，也该考虑考虑非绿色的广告色了。

　　再看看广告语吧，“国茶”、“皇家血统”、“尊贵”等字眼处处可见。看多了，消费者难免觉得遇到了李鬼，李逵受到波及也在所难免。甚至于，“国茶”等尊贵的词语，会在某些消费者心目中成为李鬼的代名词。如果这样，李逵还是改名的好。远离是非地，另辟广告语，也是不错的选择。

　　与这些显赫的广告语连在一起的，往往是标榜尊贵血统的大红深紫。有经验的观众，即使不懂设计，大概看到背景，就能想到广告语；看到广告语，也就能猜到背景色了。正应了那句古话，“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”。

　　在色彩和广告语上，消费者都盼望着企业能有更多的创新，有更多惊世骇俗的创举，创造出更精准的“卖点”，为消费者奉上“眼前一亮”的感受。

　　（在日前某茶博会上，知名策划专家王克祥现场点评了多家企业的广告策划，参见本文配图。）