唐宋八大书法家之一的柳公权，书法融合诸家笔法，独创一格，自成一家，史称“柳体”。如今在柳公权的故里——陕西省铜川市耀州区，当地公权苹果专业合作社生产的“公权”牌苹果更是以果型端庄、色泽艳丽、香甜爽脆、风味醇厚而闻名秦川大地。2005年，“公权”苹果被中国商业联合会评为“全国第一放心果盘子”，同年还被中国第三届国际农产品交易会评为全国“最佳畅销产品”。 2006年，“公权”苹果荣获奥运推荐果品一等奖，同时获“中华名果”称号。

　　公权苹果的身世

　　合作社理事长王卫星介绍，定名“公权”一共有三层含义：一是从柳公权的名字角度考虑，柳公权是历史名人，他的书法更是名扬天下，注册“公权”牌商标便于人们记忆，也有助于“公权”苹果走向市场。

　　第二就要涉及到世界各地对农产品商标保护的问题。 王卫星说：“目前我国主要通过商标法保护商标，欧盟则通过地理标志法保护商标。”比如泰国香米产自泰国，如果某一个国家使用商标法为自己生产的香米最早注册商标为“泰国香米”，那么之后即使泰国本土生产的香米都无法定名为“泰国香米”，这样就有掠夺他国知名产品利益的嫌疑。因此商标法体现的是一种私权体系，而地理标志法相对应体现的是一种公权体系。

　　“2003年10月‘陕西苹果’获得国家地理标志产品保护。2005年经国家质检总局授权，公权苹果合作社获得‘陕西苹果’国家地理标志保护产品专用标志使用权，合作社还是世界地理标志网络组织Origin的中国会员单位。使用地理标志法保护产品品牌，从长远来看，无论是对当地群众，还是对产地都意义深远。我们使用‘公权’牌商标，就是要体现地理标志法对农产品保护的公权性。”从言语中可以看得出王卫星对第二层含义最为看重。

　　“第三层含义就要提到柳公权这个人人品了。他写字讲求‘心正则笔正’，柳公权一生就如同他的字一样正直且有骨气。而我们公权苹果合作社就是要生产消费者放心的‘公权’苹果，我们讲的就是心正苹果甜！”

　　苹果上了“身份证”

　　2007年，公权苹果专业合作社获得世界银行“有机苹果生产与国际市场开发”项目，项目总投资3100万元，其中世界银行扶持合作社1600万元。这是《农民专业合作社法》实施以来，陕西首家获得世界银行大额贷款项目扶持的农民专业合作社。

　　为什么世界银行如此青睐公权苹果合作社呢？王卫星说，主要是因为合作社给“公权”牌苹果上了“身份证”。王卫星介绍，“身份证”其实是一种为苹果产品所制作的电子档案，称为二维密码，即电子加密以后的条形码。与一般商场超市使用的商品条形码相比，二维密码是条形码的更新换代，其特点是数据容量大，别人不能仿制和破译。因此每户果农设置一个专门的二维密码后，就可以将合作社果农的姓名、相片、住址、苹果生长环境及生产过程中的用药、施肥、灌溉等情况，通过网络输入专门数据库，全世界任何国家的消费者只要买到合作社生产的苹果，就可通过二维密码追溯苹果生产过程，找到问题源头。“世界银行在陕西省招标的过程中，咱们合作社最早在全国建立起质量追溯体系，而且在农业生产中按照欧盟的标准进行操作，因此世界银行官员批准了对我们的大额贷款。”王卫星认为，合作社正是依靠二维密码确立的质量追溯体系使得世界银行最终下定决心把项目交给他们来做。

　　“在二维密码的基础上，我们合作社还要求社员建立‘一册两证三卡’体系，即记录苹果生产全过程的档案册；合作社社员证、进入二维密码数据库的打码证；绿色植保证明卡、环境环评卡和注册认证卡。整个体系的记录登记是由多方共同监管完成的，保证了信息的客观公正，进一步有利于整个生产过程的规范统一。”

　　是危机更是机遇

　　王卫星介绍，以前“公权”苹果出口国外主要依托陕西省的一些果业龙头企业，但是从2009年开始，合作社要依靠自己来打开国外的市场。在谈到目前国际金融危机对“公权”苹果出口是否有较大影响时，王卫星说：“国际经济危机肯定对国内果业的发展有影响，国外市场必然会进一步提高进口果品的质量安全标准，但是要看到危机中也存在着机遇。经济危机来临时，必然导致各个行业的产业优胜劣汰，这好像是一个大洗牌的过程。我最近也仔细看了中央刚出台的‘一号文件’，其中国家对农产品准入机制、质量追溯体系等都在进一步的加强和完善。我觉得在这种国际形势下，对于一直以来扎扎实实搞农产品品牌生产、质量追溯体系的农民和相关组织来说是很有利的。因此目前对于公权苹果合作社是一个很好的发展机遇，从这个角度讲，我们是盼这一天的！”