2008北京奥运会，极高的网络传播昭示了“网络奥运”时代的降临。如火如荼的奥运赛事已经闭幕，“奥运经济”带来的最大受益者即将揭晓。令外界匪夷所思的是，最大受益者并不是斥资上亿的奥运赞助商，而是充分利用互联网价值的时尚类用品企业。8月23日，在《第一财经日报》的报道中显示——非奥运赞助商VANCL超越李宁和耐克以8800万元的网络广告价值估算成为2008网络奥运营销的冠军。

　　“搜狐在奥运会峰值的点击量达到了1亿人次；在Facebook的菲尔普斯主页上，粉丝的数量迅速超过110万人。虽然，雅典奥运会已经在互联网应用方面实现突破，但真正在互联网应用方面迈开步伐的还是2008年北京奥运会。”

　　在这篇题为《“网络奥运时代”降临》的文中，记者以尼尔森在线(Nielsen Online)对奥运赛事收视情况的数据统计进行分析——极高的网络传播效率，使得2008北京奥运会将成为改写奥运历史的第一个的“网络奥运”。

　　“广告主们也注意到奥运会为网络传播带来的价值，2008年第二季度网络展示广告的市场价值估算达到31.9亿元，同比增长39.3%。在中国网络广告市场，增长最快的是时尚类用品的广告，增长了8.6个百分点。”

　　“VANCL、李宁和耐克分别以8800万元、7600万元和6500万元左右的价值估算成为该类广告的前三位代表。然而，有趣的是上述三家都不是奥运会的赞助商。”

　　文章中的最后一句话“业务类型为B2C的厂商，在奥运之前，陡然增加了投资，开始奥运营销的最后冲刺。”现在看来，VANCL对于这场以奥运为契机的网络营销之战，从未打过“奥运牌”或者“擦边球”，看似“意外”收获“奥运营销冠军”，但对于这家互联网基因深厚的服装网络销售公司而言，从品牌打造之初就注意从网络角度去推广、营销，日积月累及至厚积薄发，与李宁、耐克一同成为网络广告大户也就不难想象了。 （吴 冥）