奥运来了，带来了奥运经济，也给各行各业带来了众多商机，商家早已开始纷纷备战。纺织服装企业自然成为追逐奥运经济的一员，为争取更多利润、树立品牌知名度，他们施出了浑身解数。随着奥运脚步的临近，各国奥运服装陆续揭晓。出自中国服装设计师之手的奥运会运动员、礼仪人员、工作人员和志愿者等的服装的设计结合了本土文化，将体育服饰与时尚服饰对接，传播了中国文化。“把运动服做给所有人穿”扩展了体育服装的发展空间，推动了体育服饰设计理念与时尚同步甚至引领时尚潮流。

　　服装销售需要营销，奥运会的体育服装销售发展了服装营销模式。各大运动纺织服装品牌纷纷签约赞助国外奥委会、奥运代表队、力推奥运品牌广告、奥运公益活动，在中华大地的舞台上展开一番奥运营销的“百米跑”。

　　还有七天，奥运会即将开幕。从那一刻起，体育服装将绚烂夺目，在奥运的体育盛宴中绽放最美的花朵！

>>奥运纺织 

奥运服饰助推服装时尚

设计理念以运动文化和本土文化为出发点

　　北京08奥运的脚步渐行渐近。如同历届成功举办的世界性大赛一般，北京奥运除了精彩赛事值得期待以外，四年一度的世界体育盛会又将在很大程度上促进体育服装产业快速的发展。

　　而这个发展，已不仅仅是指产品销量的增长，利润的增收，还包括了体育服装产业对整个时尚产业所带来的巨大推动。以往成功的大赛营销经验使诸多运动品牌早已经深刻认识到，品牌运动产品除了要保持在顶级赛事中的高曝光率，更要在其营销策略上彰显运动品牌时尚风格的一面。这样才能更快的使自家的产品从运动场上的品牌效应转换成受众群体的扩大，从而进一步达到利润的最大化。

　　早有时尚界人士预言，运动时尚风潮将愈演愈烈。可以预见，本届奥运会又将成为一个展示时尚的舞台，在那里，观众不仅可以看到运动员活跃在赛场上的矫健身影，还能从他们的服装上了解到最新的时尚动态。

　　08奥运吸引着世界的目光，各国运动员身着的运动服饰不仅有着巨大的展示价值和广告效应，如今更从时尚的追捧者变成了时尚的引领者。哪怕是运动服的细微变化，都有可能在时尚界掀起一股热潮，从而推动时尚产业发生翻天覆地的变化，进而成为永恒的时尚标志。走过112年的现代奥运会，不仅见证着时代的变迁，更见证了人们生活品质的改变。从19世纪末期的千篇一律，到时下随处充斥着的个性时尚，百年奥运见证了这些变化，同样也在经历着这些变化。

　　早在19世纪，英国人开始对运动员的服饰进行改良。设计者在运动鞋的鞋底设计了许多细小的条纹，以便鞋与地面产生更大的摩擦力。这一设计不仅使本土运动员在奥运会的比赛中创造了优异成绩，同时也引发了一场运动员服装的改革浪潮，从而最终催生了体育工业的蓬勃发展。自上世纪七、八十年代起，各类比赛服装设计也逐渐从简单、同质化的款式，日益向时装化演进，而且其速度之快，几乎与生活中的服装时尚化同步。2007年网坛美女莎拉波娃在澳网的一句“今年已经不流行娃娃裙了”瞬间左右了2007年网球运动服饰的流行趋势。

　　1998年的日本长野冬奥会上，加拿大代表队的罗纹紧身运动服和运动帽令全世界为之喝彩，而运动帽更是在全球刮起时尚旋风，成为运动员和时尚人士的“宠儿”，成为四季不可或缺的服饰搭配。这也是奥运服饰首次引领主流时尚风潮。2000的悉尼奥运会上，已是英雄迟暮的美国运动员迈克尔·约翰逊必须在保证安全的前提下尽量减少足部的负担，耐克公司为他特制了一双仅重116克的金色跑鞋，鞋面全部由24K纯金制成的颗粒包裹。“金色战靴”甫一露面，就吸引了全世界时尚人士的目光，从而再次引领了一股金色跑鞋的时尚风潮。

　　作为中国体操队及中国乒乓球队的服装赞助品牌，李宁公司香港高级设计师伍宝莲认为，奥运比赛服设计理念曾经要落后时尚流行趋势2--3年，进入新世纪以来，体育服饰设计理念已与时尚同步甚至还经常会引领时尚潮流。

　　2007年底，时尚大牌CHANEL就根据冬奥会的创意推出了冬季滑雪服系列，将奥运滑雪项目的运动元素融入到高级成衣中，令经典的CHANEL女郎，也可以在雪地与城市中尽情玩乐，展现运动活力。

　　运动员在一届赛事中能够赢得的奖牌有限，但那些为运动员提供赞助的体育用品公司才是真正的赢家。他们不但被奥运赛场所成就，也反作用于奥运时尚，使奥运会成为集时尚、舒适和科技为一体的新产品展示会。于是，为奥运比赛而创造的运动服饰逐渐开始转变，不仅仅需要考虑在赛场上成为一道风景，市场的接纳程度成就了另一个标准。把运动服做给所有人穿，已经成为一个新的奥运课题。

　　此外，由于每届奥运会举办地点的不同，每一届的奥运会服饰更是时尚与不同文化元素结合的产物。2008是奥运中国年，各大运动品牌纷纷树起了“中国风”的旗帜，在2007年秋冬，运动风和中国风已经在时尚界提前上演。各国际设计大师纷纷把原本属于赛场的元素和款式，与“中国风”嫁接到一起，国红、凤纹、盘龙、花鸟、祥云在各时尚T台上格外醒目。

　　作为为08奥运中国国家跳水队和体操队设计比赛服的设计师，伍宝莲表示，奥运服装设计理念离不开的就是运动文化和本国文化，虽然奥运会会对比赛服有一些限制，但限制更主要的还是在一些功能性技术上，对设计师影响不大，“奥运聚集了全世界的目光，每个国家都有他们的特色，这也是一个文化交流的过程。08奥运会的设计我们肯定会把中国文化在比赛服中体现出来。”

　　尽管与奥运沾边的服饰其产品价格要高于一般体育服饰，但这丝毫不能阻止那些追求体育时尚的达人慷慨解囊。据悉，印有吉祥图案的阿迪达斯限量版奥运T恤已在各专卖店断货，NIKE则推出了奥运专用鞋款，渐变色彩把奥运五环按颜色顺序设计在了鞋面，用最时尚的设计概念极力凸显奥运元素。

　　时尚翘楚Gucci在今年1月新鲜出炉了限量产品系列，并取名为“8-8-2008限量版”，以此来应景，品牌设计师弗莱德·简尼尼在介绍该系列时说：“在中国数字8代表财富和吉祥，因此我为这个系列设计了8件产品，其中我将Gucci传统的‘LaPelleGuccissima’皮革包裹在中国非常普及的麻将上，系列产品还包括向伟大中国致敬的真皮玩偶熊。”

　　虽然时尚引领着奥运服饰已成大势，但作为奥运比赛服，功能性和舒适度还是第一位的。奥运赛场除了是一场品牌设计的争夺战，更是科技含量的竞技场。只有采用了最先进的技术，设计出最先进的产品，帮助运动员取得了优异成绩的品牌才能站稳真正的江湖地位。在寻找新的制衣材料，改良设计和裁剪方面，奥运会游泳项目已经走在了前面。澳大利亚的鱼人索普的服装设计集科技与时尚于一身，其勇夺6金的战绩便是佐证。在田径赛场上，依据运动员身材曲线设计的田径运动服也帮助运动员大大提高了速度。对此，李宁公司的设计师伍宝莲表示，技术确实是很重要的一个环节：“体育服装与一般的时装不同，体育服装更强调时尚性与功能性的结合。李宁公司有独立的人体工程学研发团队提供技术保障，同时，我们跟运动员也要进行很多的交流和沟通，设计师把产品的灵感，结合运动员的需求，以及现代科技能够达到的成熟标准，设计制造出最好的比赛服。”

　　新的体育时尚无论对于运动员、赞助商还是体育爱好者来说都是一个充满吸引力的巨大市场。奥运会也不再是简单的体育赛事，在这个全球最大的赛场上，需要竞争的项目越来越多。

　　(欣 铭)

中国运动员服饰彰显民族情结

　　□  廖杰华

　　中国奥运体育代表团运动员服饰日前正式亮相。运动服的发布让许多人感到惊艳，但很多人不知道这些运动服的设计灵感其实来自秦俑。运动服的特点彰显了民族情结。另外，整个田径队的服装设计在很大程度上取决于刘翔的感受和建议。

　　红色源自国旗黄色代表五星

　　在运动服公布的一刹那，很多人就开始追问服装的设计灵感，因为对于许多国人而言，这些服装既独特又似曾相识。

　　“设计师与中国运动员进行了交流，他们的爱国情绪和奉献精神让设计师想到了秦始皇陵兵马俑”。耐克中国区传播经理王虹说，“古往今来，人们认为英雄最重要的品质就是为其国家和人民奉献，因此涉及兵马俑的元素自然就成了设计师的灵感来源。”

　　王虹介绍，除了大家耳熟能详的兵马俑，整个创意的另一个灵感来自于与兵马俑一同长埋的面具，这个面具也是中国门环上的图案。面具上刻有佑护士兵的“铺首”神兽。

　　设计灵感还来源于中国的鲜明颜色，构成了中国队队服红色与黄色配色。红色源自国旗的颜色，黄色则代表国旗上五角星的颜色。另外，队服内侧印有只有运动员本人可以看到的图案，是国歌的两句代表歌词：“起来”和“前进”，印于比赛队服的左胸部位，也是特别为运动员设计的一句“贴心语”。按照规定，国家名称必须以英文显示，设计师为此在队服的中央部位设计了代表着中国的中文标志。

　　尚无法做到每人都量体裁衣

　　这次奥运会，中国体育代表团参赛选手共639人，他们所穿的运动服装将由不同的赞助商提供。耐克是赞助商之一，负责田径、篮球、拳击、皮划艇等项目队服的设计。王虹说，早在4年前，耐克就启动了相关设计项目，并在全球范围内挑选设计师，“有些设计师在国内，有些设计师远在欧美”。

　　由于此次发布的运动服涉及中国28个体育代表团中的22个运动队、数百名运动员，尽管在设计上遵循了每个运动队不同的要求，但除了男篮和极个别项目外，还无法做到针对每个运动员量体裁衣，“就像我们去商场买衣服一样，这些服装也分为大号、小号、加大和特大等等。

　　刘翔将身穿“零阻力”战袍

　　这些服装中，最引人注目的要数刘翔的新战袍。王虹说，从理论上讲这件最新赛服的阻力要比刘翔在雅典奥运会上穿的赛服减低7%，相当于一名短跑运动员跑快0.02秒。

　　据悉，为刘翔设计北京奥运会比赛装备的是一支专门的团队，此次征战奥运会，刘翔的运动短裤和背心也是专门设计的。刘翔的比赛短衣除了背心上的图案和田径队员保持一致外，其他都是单独设计。这套比赛服装不仅材质轻，设计师在剪裁上也下了大工夫。王虹告诉笔者，中国飞人的比赛服，轻飘飘好似一张纸，赛服的所有接缝都在后面，这样的设计是为了降低风阻。

　　不过，刘翔却表示并不喜欢这样的比赛服，“穿上去很难，脱下来也很难。”看来想快一点，也是需要付出代价的。

　　“大牌”的影响力是无穷的，王虹说，在设计中，“整个田径队的服装是受了刘翔建议而设计的，从而减少面料，也在一定程度上减少了风阻。”

　　姚明篮球服一套1096元

　　“中国男篮的服装基本上是量身定做的，但姚明除外”，王虹说。因为姚明一直在美国打球，男篮的服装设计人员无法远赴美国为姚明“量体裁衣”。尽管在这点上姚明受点“委屈”，但在尺寸大小上，姚明的运动服也是根据其已有尺寸制作，在大小和舒适性上不存在问题。

　　另外，“男篮的装备上、下身都是548元一件，运动鞋是1250元一双，绝对不是外人所说的天价，男篮的奥运装备，球迷将来在一些专卖店也可以买到”。

　　不过，姚明并未和其他人一样穿耐克提供的运动鞋，而是穿自己的签约运动品牌“锐步”。

　　网友：我看到了劳拉 

　　中国代表团服装发布后，迅速占据了各大网站的靠前位置，网友根据自己的喜好，对这些服装发表了各自的评价。

　　“不错，红黄搭配，炎黄子孙，中国精神”，新浪一位网友如此表达对这些服装的喜爱。不少网友认为，它们都很漂亮，都能体现中国运动员的内在气质，非常棒！

　　当然，网友的眼光是挑剔的，在赞扬的同时，有些网友则建议：“如果把中间的‘CHINA’改成‘中国’我觉得会更好。就算老外不认识中文，但至少知道那是汉字。我们不能丢失我们的性格。”

　　有些网友则认为，男篮的短裤过于肥大。对此，王虹解释说，篮球服的上身采取了减少面料，因此减少被拉拽的可能性，从而加强运动员的灵活性。但腿部需要大范围活动，所以采取了国际上流行的宽大的设计。

　　而更多的网友对田径女装很感兴趣，有网友认为：“女子田径服真像超人服！很性感”。还有网友觉得田径女装“性感威猛”：“好像看到了《古墓丽影》中的劳拉。”

>>奥运营销

运动品牌的“百米跑”

　　多年来，奥运盛典一直是国外品牌的天下，而2008北京奥运的到来，为民族运动品牌的发展带来了良好的契机。随着08奥运盛典的脚步临近，国内各大运动品牌的营销战也悄然打响。而在这些运动品牌中，占全国大半运动市场的泉州企业家们更是卯足了劲，纷纷签约赞助国外奥委会、奥运代表队、力推奥运品牌广告、奥运公益活动，在中华大地的舞台上展开一番奥运营销的“百米跑”。

　　特步丁水波：2亿豪赌 建国际品牌

　　在上海四季酒店的房间里，与特步总裁丁水波就奥运话题聊了起来。这位自称祖上来自波斯湾，姓“阿拉丁”的“丁”，说着福建腔普通话的特步一代创始人，怎么看都找不出遥远的沙漠民族的特征了，但话语间不时流露出那种不屈不挠的打拼精神。

　　1987年夏天，年仅17岁的丁水波与两个结拜兄弟一道创业，集资1500元创办了三兴制鞋工艺厂。而如今，特步公司已经拥有2家鞋厂、1家鞋底厂以及绣花、高频、印刷、复合、模具等配套分厂，员工超过4000人，成为国内排行第三的运动品牌。但是品牌的建设与生产能力、工艺的提高完全是两回事。丁水波自然知道二者的鸿沟在哪里。

　　在奥运营销这场百米竞技上，丁水波希望靠差异化营销引起关注，“在鞋类品牌中，我们是最后进入的品牌，晚到者总要更加努力、更加出彩才行”。与其他运动品牌强调运动专业性不同，丁水波认为，特步强调的是娱乐性、生活性，“我们的目标客户是大学生、中学生，他们有自己的娱乐偶像，因此我们就请来这样的娱乐明星而不是运动员搞活动，发行限量版商品。”本次特步的奥运大片就邀请了4位香港的娱乐红星来拍摄。然而在拍摄奥运大片之前，特步的奥运营销早已启动。冠名“特步号奥运列车”、夺得《赛场速递》的独家冠名权、中标“2008年奥运决赛直播贴片套装广告”，特步的步子迈得不小。

　　“配合奥运营销，终端的建设将是销售的重要保障。”特步已经启动了“大店计划”，将现有的专卖店卖场面积扩大、改造形象，并计划将部分门店向地段转移。目前，1600平方米的奥运概念店已经面市。

　　361°丁伍号：08年 强力打造品牌知名度

　　在运动品牌的激烈竞争中，丁伍号从丁建通手中接过了361°的掌门权。作为企业的二代接班人，361°如何在品牌塑造方面跨出更坚实的步伐，成为丁伍号面临的首要问题。而他的答案其实已经非常清晰：屡次斥巨资赞助国家体育赛事，自2006年起连续3年成为厦门国际马拉松赛全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备；连续3年与CCTV-5联手打造“361°娱乐篮球”，成为A1世界杯方程式赛车中国国家车队战略合作伙伴。通过这些活动，361°的名字被越来越多的人所认识，体育营销也让丁伍号看到了希望。2008年，361°将如何把握这个机会呢？

　　“我要飞得更高，飞得更高……”一曲《飞得更高》红遍四方，也唱出了361°的08年梦想。361°力邀《飞得更高》作者、国内一线音乐制作人汪峰为其打造一组全新的奥运TVC(电视广告片)投放央视，由此拉开了其08奥运传播战略的序幕。为了让国人感受到奥运的气息，361°已签下了世界羽坛冠军林丹、张宁做代言。 

　　决胜2008，丁伍号认为奥运对整个体育产业来说都是一个契机，决胜是全力以赴的一种态度，“民族体育产业经过这么多年的积累，我们希望所有的品牌在08都能有一个爆发，对行业能有一个比较大的正面提升。2008年，实际上是民族品牌在面对奥运机遇和后奥运时代国际竞争大融合趋势的一种蓄力行为。”

　　为了能将3亿公众专注专业运动的追求与奥林匹克自我挑战、自我锻炼的体育精神完美结合，361°特意提炼出了“飞”的概念。而围绕这一概念，361°充分利用自身的优势资源，对其奥运战略进行了统一、有效的整合传播，将国家羽毛球队这一世界顶级冠军团队变成民族品牌361°的专业运动装备赛场，向世人展现了民族运动品牌的巨大潜力。

　　鸿星尔克吴荣照押宝奥运首金 力争焦点时刻

　　首次在中国举办的奥运会，哪块金牌最受人瞩目？自然是第一金！这是08年奥运会的第一枚金牌，也是全球媒体关注的焦点时刻。如此巨大的关注度和如此高的曝光率，也直接决定了这块金牌所蕴含的丰富商业价值。李宁和鸿星尔克想到了这点，最有望获得奥运首金的中国射击队、女子48公斤级举重队就成为这两家企业押宝的最佳选择。

　　根据赛程，奥运射击比赛将在早上8点半与下午3点半之间举行，举重比赛则在10点开始，中午12点结束。所以李宁与鸿星尔克争夺首金的机会各占一半。

　　“我们希望利用这个新闻点，来增加我们的品牌知名度。要知道，13亿中国人都在期待着这块金牌。”在泉州企业中唯一具有“海归”身份的鸿星尔克集团副总裁吴荣照坦言道。作为一名海归、企业二代掌门人，吴荣照力推公司上市，于2005年赴新加坡上市，成为当地第一家上市的企业，而今已与李宁、安踏、特步等品牌共同占据国内体育用品的中档市场。

　　为了争夺中国奥运首金，鸿星尔克早已埋下伏兵。在2007年初，作为中小鞋业新星的鸿星尔克就迅速签约中国女子举重队，全力赞助中国举重队女子48公斤级项目。据了解，中国女子举重队之中，杨炼、王明娟等多名队员都有夺金的实力。按吴荣照的说法，是“夺金有双保险甚至是三保险”。据公告，鸿星尔克2006年销售额为14.1亿元，尽管没有透露具体数据，但吴荣照肯定2007年增长率超过32％的行业平均水平。而他也已经决定，奥运年的营销费用将占年销售额的17％。

　　（张骏斓）