近半网民曾网上购买服饰类商品。

　　那些原本对网络在线市场缺乏信心的服企或许该重新评估自己的营销策略了。

　　日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）对外正式发布《2008年中国网络购物调查研究报告》，该报告对2008年上半年中国网民网上购物的跟踪调查显示，2008年上半年有近一半网民曾在线购买过服饰类产品，用户人数居于所有商品种类的首位，且增长势头极为迅猛。

　　此次由中国互联网络信息中心发起的调查主要通过电话访问方式对国内19个经济发达市场进行抽样调查，包括4个直销市，访问对象则是半年内上过网且在网上买过东西的网民。据统计，2008年上半年国内网民网络购物金额为162亿元人民币。

　　对于服装企业而言，此次调查的积极意义在于，调查展现出服装类商品在网络市场中的潜力，48.2％的网民过去半年曾购买过服装类商品，服装类商品居于所有商品种类的首位。

　　对此，CNNIC分析，服装家居饰品成为用户人数最多的商品，主要是因为网络多样化的货源契合了服装类商品追求时尚新颖的特点。其次，服装类商品存在不易损坏、不易过期、体积小等特点，在物流上也占据天然的优势，没有构成网络购物的发展瓶颈。另外，服装类商品的市场规模巨大，网络在线渠道的发展空间较大。

　　另据《2008年中国网络购物调查研究报告》统计，2008年上半年曾网上购买过服饰类产品的网民多为女性购买者，且大多属于购物网民中的中等阶层。即学历处于中等，以大专和大学本科居多；年龄处于中等，多在18－30岁之间；收入处于中等，各种收入段购物用户分布较为均衡。

　　(伍 年)