本报讯 11月18日，中央电视台2008年黄金资源广告招标会上，云南大益茶业集团一举拿下第一时段A特第四选择权以及焦点访谈提要后的资源，成为首家在央视黄金时间打广告的茶叶企业。对此，云南大益茶业集团吴远之董事长表示，随着经济的发展，大家对茶叶需求量不断增加，茶叶市场非常大；大益茶业参与招标是企业实施品牌战略的第一步，对企业发展来说也是非常正确的选择，借助CCTV，大益品牌知名度将大大提升。

　　“拥有67年历史的云南大益茶业集团，作为中国茶行业的第一企业，在本次中央电视台2008年黄金资源广告招标会中第一次参与广告投放，在即将迎来的奥运年，向世界展示中国的茶文化。”通过大益茶业自己的网站上的这番描述，不难看出，他们投标在央视打广告的两项重要原因——央视的品牌价值和奥运年的市场机会。

　　“一般来说，在某一个行业，第一个在A特段打广告的企业都会成为以后该行业的老大。”中国传媒大学副研究员袁方表示，他本人非常看好大益茶业广告首次出现在A特段的号召作用。A特段即天气预报和焦点访谈之间的段位，据了解，A特段广告只有12条，一直没有增加，因此，争夺十分激烈。在袁方看来，今天的茶业就如同当年的润滑油行业，一个统一润滑油带动了中石油、中石化这样从来不关注央视招标的企业都来投央视的广告。

　　对此，茶界有拍手称道的，也有并不认同的。“央视做广告也只是诸多宣传方式中的一种，并非唯一的渠道。”对于普洱茶经营者重金央视做广告，安溪铁观音一些知名经营商家——安溪铁观音集团、厦门茶叶厂、华祥苑等有关负责人异口同声地表示。

　　尽管有人认为福建茶商的这种说法多少有些“吃不到葡萄说葡萄酸”的味道，但是，也不无道理。毫无疑问，在奥运会开幕式的16天里，肯定是观众收视集中放量的时期。一些从不参加央视招标的跨国公司这次也来到梅地亚中心参与央视广告竞投，被招标现场的营销专家解读为担心以往正常购买的30秒广告时段价格飙升。“我现在就知道很多广告公司包括一些大的媒介购买集团，正在利用这个机会跟卫视频道压价，而从中国企业主的角度来说，这个时候选择卫视频道条件会更好，比如服务、价格乃至交情也会更好。”北京大学新闻与传播学院整合营销传播学教授、北京大学中国媒介与市场研究中心高级研究员刘国基透露。因此，对于实力普遍不强的茶叶企业来说，要在电视媒体上做广告，借助明年奥运会的契机，选择地方卫视，实际效果也不见得要比央视小。据浙江的一家茶叶企业调查显示，“徽府茶行”在安徽卫视上发布的广告就让这家年轻的企业建立了相当高的知名度，与此类似，北京的几家老字号茶叶企业在重新开张后不久，为了打响知名度，也是选择了北京电视台，作为合作电视媒体。

　　虽然在地方电视台上投放广告的实际广告效果上有时可能比在央视上更好，但是，对于在央视黄金时间段发布广告，其意义不仅是达到宣传产品的效果，更可以实现在行业内树立领导者地位的强大定位功能。诚如大益茶业自己所说：“作为国内第一家参与招标的茶企业，大益茶业无疑开启了国内茶叶品牌传播和塑造的一个新的阶段，无论是对企业自身更长远的发展，或是对整个行业的启示和推动来讲，都具有极为重要的意义。

　　关于大益茶业投标央视的更多内容，本报将继续作深入报道。（本报结合《广告导报》、《中国经营报》、《海峡导报》报道，本报记者 王勇 采编）