眼下各大超市的啤酒货架前，越来越多的“啤酒饮料”、“果汁啤酒”等类似字眼映入消费者眼帘。蓝带啤酒也打出健康饮酒概念，研发果汁啤酒，以低度、健康的形象推出蓝带乌龙啤酒争夺低度啤酒市场。

　　据介绍，果汁啤酒是啤酒产品中种类最多、深受年轻消费者青睐的品种，如燕京菠萝果汁啤酒、柠檬果汁啤酒、怡乐仙地柠檬味啤酒等等。除此之外，蓝带乌龙啤酒以茶入酒，也为其带来不小的营销效应。

　　近日，笔者在北京沃尔玛大望路店发现，一直以低价自居的蓝带乌龙啤酒，价格已悄然提高，据销售人员介绍，蓝带乌龙啤酒的调价并未影响其销售量。随着人们保健意识的增强以及消费需求的多元化，“低度”和“多味”已经成为啤酒新的增值亮点，啤酒越喝越淡也成了国内啤酒发展的趋势。虽然蓝带乌龙啤酒价格有所提高，但仍然要比普通啤酒便宜，就整体市场价格而言，果汁啤酒的价格普遍低于普通啤酒，一般355毫升/听售价在1.9元~2.2元。按企业自己的说法：低度产品的推出更多的是为了满足年轻人追求时尚健康的需求。

　　不少啤酒厂家也为此确定了“清爽口味”的产品概念，既是顺应“低度酒、小包装”的潮流，也是丰富产品结构、扩大消费群体的重要举措。（伍隆）