2005年以来，山东省德州市供销社系统借助国家“万村千乡”市场工程，在全市农村努力打造以连锁超市、乡村“农家店”为主体的新农村现代流通服务网络，既激活了乡镇基层供销社和部分销售点的功能，又提高了农村流通现代化程度和商品品质，改善农村消费环境。

　　两亿元打造新网工程

　　德州市位于鲁西北平原，辖11个县（市、区），人口550万，其中农村人口占80%以上，是典型的农业大市，属山东省的欠发达地区。多年来，在部分农村，特别是距离乡镇驻地较远的村庄，农民购物十分不便，往往是大件商品进县城、生活用品赶大集、油盐酱醋靠小贩。然而从小商小贩手中购买的商品不仅卫生差、而且假冒伪劣商品较多。作为曾经是农民信赖、农村商品流通主渠道的乡村级供销社经营网点，近年来随着市场经济的发展，主渠道经营地位受到了较大冲击，但原有的经营网点还保存着。用现代流通方式改造传统经营网络，兴建超市和“农家店”，使供销社又找到了自己的市场定位。

　　2005年以来，他们以国家商务部“万村千乡市场工程”建设为切入点，投资2亿多元对传统经营方式和经营网络进行现代化改造，通过网络整合、超市改造、连锁经营、物流配送等方式,逐步形成以骨干企业为龙头、乡镇超市为骨干、村级网点为基础的农村现代流通服务网络。到2007年8月，该市已建立配送中心14个，乡镇连锁超市96个，村级“农家店”3600个，极大地改善了农村消费环境，惠及万千农家。

　　现代超市开进乡村

　　德州市供销社把改造农村现代流通服务网络、建设“农家店”作为重点工作来抓，并制定了发展规划。首先确定有经济实力、信誉较好的骨干企业为龙头，改造原有经营设施，采取加盟、直营两种形式向下延伸网点，在乡镇驻地设立超市，在自然村建立“农家店”。

　　乡镇超市和村级“农家店”实行统一标牌、统一货架、统一配送、统一售价、统一营销的“五统一”管理，所有商品明码标价、开架式经营，由配送中心统一配送的商品达到40%以上。并面向社会公开承诺：不经营假冒伪劣、变质过期和不合格的商品；不销售 “三无”商品；文明经商，诚实守信。

　　超市开到农村后，彻底改变了过去农村经营门店土台子、黑屋子的面貌，改变了传统落后的经营方式。整洁舒适的购物环境、货真价实的商品、规范的经营服务，迅速赢得了农民的欢迎。

　　乐陵市供销社2005年9月在丁坞镇郭屯村建起的180平方米的“合家乐”日用品超市和200平方米的“富农”农资超市，店面宽敞明亮，商品敞开式选购，货架齐刷刷地排列，上面花花绿绿的商品品种多达5000多个，依靠固定公司配送，保证了商品质量。由于超市里货源统一、价格合理、质量有保证，很快成为周边多个自然村农民购物消费的好去处。自开业以来，日用品超市的日营业额达5000多元，农资超市的月收入也有30多万元。

　　超市下乡，为村民带来了极大的方便，农民也能像城里人一样，在家门口就能逛超市、买到放心的商品了。

　　农民消费模式悄然改变

　　在开办超市、“农家店”的同时，他们还在人口较多的大村，改造供销社原有的中心店，兴建农村社区综合服务中心。

　　禹城市张庄镇黎济寨村是一个有2100人的大村，2006年4月张庄镇供销社多方筹资，利用原中心店土地，建起了占地4000平方米的综合服务中心。服务中心除了拥有农资超市和日用品超市外，院子里还建有图书室、理发室、卫生室、洗澡间、信息咨询室及健身器材等等，农民在购物的同时，还可以休闲娱乐。

　　几百平方米的超市里，灯光明亮，数千种商品整整齐齐地码放在货架上，售货员耐心地向顾客介绍商品；一部收款机，在顾客支付货款后给予打印的购物清单；超市内外张贴着精美的促销广告。超市里除了农民所需的日用品外，还有像尿不湿、儿童玩具等这样的“奢侈品”， 听营业员说销得还不错。一些城里人的生活必需品如今也走进了农民生活，潜移默化地改变着他们的传统消费观念。超市门口有一个垫子，好多农民进超市前，都在垫子上搓几下脚，生怕带进泥土。一位老大娘说，她经常光顾超市，并不是每次都买东西，大多时候纯粹去玩，而且每次去都换上干净的衣裳，生怕影响了“市容”。

　　超市进农村，在带来经济效益的同时，也改变着农村，提高着农民的生活质量，还有思想意识。

　　据了解，目前该市已建立像黎济寨村这样的综合服务中心20多个。德州兴建农村社区服务中心的做法，得到了全国人大、全国政协及山东省有关领导的重视和肯定，《人民日报》、《大众日报》等作了报道。山东省委常委、常务副省长林廷生视察黎济寨社区服务中心后，对供销社系统参与新农村建设的做法给予了充分肯定和高度评价，认为这是社会主义新农村建设的重要组成部分，为广大农民办了一件大好事。

　　2006年12月，德州市政府专门出台了《关于加快农村现代流通服务体系建设的意见》（德政发〔2006〕33号），要求供销社系统加大力度，建网布点，为农民提供物美价廉的商品。德州市供销社宋华原主任很有信心地说，他们将用三年时间，在全市建成农资和日用品配送中心26个，乡级超市200个，农村综合服务中心300个，村级“农家店”8000个，逐步形成以配送中心为龙头、乡镇超市为骨干、村级店为基础的农村商品现代流通网络,为农民提供既方便、又实惠，既安全、又放心的消费环境。