［品牌认知调查］我心中的品牌要素

　　现代都市人在追求品牌的同时，每个人的心中都对品牌有着自己的定义，那么，在我们心中，一个产品要成为品牌最基本的要素是什么呢？

　　有时代特征有特定消费群体

　　杨中广  男   30岁   广告公司设计总监 月收入5500元

　　我认为，被称之为品牌的东西肯定是符合时代特征并有明确的消费群体。你比如说，在我们的爷爷奶奶那辈人的生活中 “红双喜”是品牌；在我们父亲母亲那辈人中“飞鸽”是品牌；对于我姐姐来说，梦寐以求的“香奈尔”才能称得上是品牌；而我儿子最珍爱的是“妈咪宝贝”。如果我们让这几个品牌脱离它们所在的时代，给奶奶送辆新“飞鸽”，给父亲买块“红双喜”，给姐姐整个“妈咪宝贝”，给儿子穿件“香奈尔”，如此一来，品牌就不再是品牌了。所以说，品牌必须有明确的专属时代和专属消费“族群”。

    

　　以振兴民族品牌为己任

　　王丽霞  女  26岁  游戏公司程序员   月收入3500元

　　我的理解，想成就一个品牌首先得成为一种标志，人们一看到它就会有相当的印象，并在消费者心中企业的产品质量、服务、行业技术领先程度在行业中相对较高，在购买同类产品时能够缩短消费者的购买抉择。

　　除了这些最基本的要素外，我个人认为，要想真正成为品牌，还要有能力担负起我们民族品牌振兴的重任。我们总是在说支持国产，但是也总有很多人在购买进口产品。我认为，这些购买进口产品的人，大多是因为对国内产品在质量和服务上很失望才不得已购买。如果国内的品牌在质量和服务上都上去了，为什么还要买国外的同类产品呢？而我们现在国内的一些服装品牌却正好相反，在国外的产品质量和服务都很好，但在国内却充斥了很多残次品，服务也不如国外。所以说，我们国内的企业要想真正称得上品牌，必须以振兴民族品牌为己任，首先把国内市场做好。如果连国内这么大的市场都做不好，还好高鹜远想占领国外市场，这是我们消费者不可理解的。

　　

　　需要懂得创新

　　贾蓝  24岁  外企职员  月收元入4000

　　服装品牌是最能表现时尚生活品质的载体之一。如果一个服装品牌总是在款式、质地等方面保持着一成不变的风格，就会被消费者疏远，并逐渐走向没落。作为消费者，我不会喜欢穿同一类款式的衣服，我会根据不同场合和心情来选择我的着装，希望能给人眼前一亮的感觉。所以，我心中的品牌，应该是能随着时尚而变，甚至是能引领时尚潮流的。