杜晓山在第二届中国农村金融品牌价值榜颁奖典礼上的致辞

 　　各位来宾，大家上午好！

　　今天这个会实际上是第二届了，我作为代表主办方之一，或者说我们评审专家组，还有中国小额信贷联盟这几家，实际几重身份来祝贺这次会议的胜利召开。

　　咱们这个会的名字叫2012中国农村金融品牌建设论坛暨“农信银杯”第二届中国农村金融品牌价值榜颁奖典礼，今天在这儿召开，我代表刚才提到的主办方之一，以及有些我们特邀合约方、专家组身份，来给大家做一个简短的祝贺。

　　其实作为主办方发言应该是我们所的李所长，只是因为延续了当时第一届的时候，我当时还在职，所以就这么延续下来了，所以我想下一届如果还是三方合作的话或者更多合作方的话，一定是李所长代表我们所，我这里要做一个说服。

　　当然，因为从我们专家组介绍今天很多专家没有来，但是专家组评选的时候大家都来了，而且大家都有一些很真知灼见的看法和评论，最后经过刚才报道的说是十多余万人次参与了这次活动，有很多的机构报名申请，最后挑选出三个类型的奖，包括了“品牌人物”、“品牌机构”、“品牌产品”，各有十个，就是说一共有三十个机构、人和产品最终获奖。

　　我在这儿注意了一下，各个类别的成员组成，从人物奖的角度来看，这里面有十个人物，从职别的高低，高的有省联社的董事长，低的有基层的信贷员，而且还是一个公益性组织这么一个机构，就是扶贫类小额信贷机构的一个基层信贷员，这里面有他的代表性。

　　另外从地区来看，这些人物全部来自于中西部地区，这个特点更明显一点，大家知道农村是整个金融体系中最薄弱的环节，中西部又尤其是我们的重中之重，在这些方面这次评选上对人物的评定里面这个特点我觉得还是有一些意思的。从产品和机构来看，中、东、西部都有，也有省级的、市级的、基层市的，当然主要都是以农信社、农商行、农合行为主，当然这里面也包括了一些公益性的扶贫类的小额信贷机构，这里中国小额信贷联盟也起了一定的作用，推荐了一些认为比较好的公益性的机构，包括一些做法和人物。

　　这次会议咱们评选主题词实际上是两个，一个是“品牌”，一个是“创新”，我们第一届也是讲品牌价值，这一届是延续我们希望在农村金融这个领域里面怎么能够解决一个品牌和创新的问题，起到一定的推动作用，主旨这个活动是想这么一个事。

　　品牌角度，实际上应该是内在价值和外部表现形象结合才表现出是一个品牌，但是最基本的和最根本的品牌不在于外部的包装，而在于实实在在的质量，内在的品质，所谓内在品质就是说不是由一些公关公司把你包装一下，你就上台表演一下，外表很，但是真正纠察起来，我们会发现很多所谓的品牌最后有很多假冒伪劣或者有一些安全、环保甚至对人的生命或者身体有害的，等等这些东西都是我们一定要防范注意的问题。

　　谈到金融来说，我的理解，金融品牌就是应该提供很好的为客户服务的一种高品质的产品和服务方式。具体应该说，应该具备他自己的特、精、强、优这么几个特点，你有我可以比你更新、更优、更精、更强，就是说说怎么打造这样的品牌可能是我们要谈的。

　　作为农村金融角度来看，我想实际上讲到品牌和创新结合的话，中央也好、媒体也好，在座的包括你们机构人物，还有一些社会公众人物，最关心的是农村的“三农”的金融服务，农村的中小企业的金融服务，面临着比较大的困境。应该怎么解决，这里面就是你有创新，而这个创新是表现在品牌的特点上。

　　因此，我的想法就是，一般的金融服务人们的理解是为强者服务的，是为有能力还款的那些实力雄厚的机构和人物服务的，但是对于我们农村的特点，尤其是弱势的欠发达地区的中小企业，尤其是小微企业，尤其农户金融的服务怎么满足，大家都认为存在着很大的问题，这和一般的金融服务更突出的就是创新的问题，不可能延续原来的想法，必须拿到足额的抵押物、担保物，能够放在我这儿，我才能给你贷款。

　　怎么破除这个？这就是我们的一个重大的课题。要怎么取得一个双赢？利用既要保证可持续发展，机构可持续发展，但是又要保证弱势群体的金融服务需求的满足，这两者之间怎么取得一个共赢和对社会来说是一个多赢的局面，这就需要创新，创新就要体现在你的品牌比别人有更大的特点上，而这方面我们已经有了很大的很好的一些经验，例如说注意还贷意愿的考核和还贷能力的考核、现金流的考核，以及考核的技能是深入，软、硬信息，专门的机构，领导团队，专业的体制创新，以及风险溢价利率机制的确定等等，这些都是我们面临的挑战，也是我们正在做的事情。

　　我还特别注意，最近央行刚刚宣布降息，一直现在也在强调的是利率市场化的定价问题，而市场化定价实际上在这次已经初显端倪。举例说，存款利率，基本利率是下调0.25个百分点，而实际五大国有银行把存款利率都在基准利率上上浮了几个百分点，实际还在3.5的一年期的存款利率。而很多的中小银行，则把存款利率定为3.75多少多少，后面还有一些小数，这就说明他已经在这方面采取了新的表现和行为，这等于是在利率市场化的道路发展上已经作出了一些变化，当然股份制的商业银行基本执行的一年期的存款利率是按照基准利率在执行。所以这等于是已经在往前走一步。

　　我讲这些的意思就是说，实际上我们面临的“创新”和“品牌”，这两个主题词是包含了很多意思，另外我也希望今天获奖的能够更上一层楼，能好中加好，不要昙花一现，不要说现在你是品牌，等过两年或者你马上成为一个落后群体，我们希望你们继续起到领跑的作用，能够使我们的农村金融服务更上一层楼。

　　谢谢大家！