浙江嘉兴市社系统探索五种模式发展农产品电子商务

　　今年11月，第二届世界互联网大会将在嘉兴乌镇召开，自去年首届世界互联网大会在乌镇举行，并宣布乌镇为世界互联网大会的永久会址后，近两年来，嘉兴市各级党委政府出台系列“电商换市”文件，大力发展“互联网+”新业态、新模式。浙江省社也积极开展“网上供销百馆万店”建设试点。嘉兴市供销合作社系统抓住难得机遇，多管齐下发展农产品电子商务，探索五种“互联网+农产品”经营模式。

　　一是“互联网+土特产”模式。全系统6家企业积极与京东、淘宝、1号店等大型电商公司合作，建设土特产（名特优）网店，主打嘉兴本土产农产品，采取优化定价、严控品质、规模经营、多元营销、售后服务等措施，从激烈的电商竞争中“淘金”。如嘉兴市社控股的“特色中国-淘宝嘉兴馆”引进143家企业，今年端午节，整合嘉兴12个粽子品牌商家，活动期间成交515余万元，既推销嘉兴粽子，又传播嘉兴端午文化。桐乡市社控股的“陌上花开”茶叶旗舰店，专门在第三方平台销售桐乡特产“胎菊茶”，固定客户20多万，预计全年销售1000万元。

　　二是“互联网+景区”模式。桐乡市社在乌镇东栅景区入口处开设“特色中国·桐乡馆”乌镇线下体验店，游客在景区购买商品，只要扫一下二维码，体验店工作人员就会根据游客下单情况，及时把商品寄出去，极大地方便了游客。目前，已有丝绸、胎菊、檇李和姑嫂饼等183种嘉兴特色农产品。

　　三是“互联网+品牌”模式。全系统利用丰富的品牌资源，与电商企业合作，以品牌入股的形式，发展电商业务。如嘉兴市社骨干企业——嘉兴市农产品展销配送有限公司（天天农展会公司）与嘉兴市国农贸易有限公司签订协议，成立嘉兴天天农展会电商公司，“天天农展会”品牌使用权折合人民币210万元，占股35%。嘉善县社则拿浙江省著名集体商标——“银嘉善”与农产品电商合作。

　　四是“互联网+配送”模式。针对空巢老人多、宅男宅女多等情况，嘉兴市社投资100万自建“淘江南”电商平台，利用200多个江南超市优势，专门提供线上订单、线下配送服务，特别是加强鲜活农产品配送服务，极大地方便了市民。

　　五是“互联网+朋友圈”模式。利用微信朋友圈、订阅号等开展手机移动端购物，如“淘江南”配套的官方微信、手机APP均已上线，借力日趋成熟的移动支付系统，客户可轻松实现移动互联端直接购买，深受80、90消费者的欢迎。

　　（责任编辑：高徽）