微信红包带火“理财通” 引起的思考

    马年春节，微信红包彻底火了。

    微信，依靠其强大的6亿用户入口和社交平台，利用节日红包快速绑定用户银行账户的方式，再用理财通理财。引起业内人士关注的是，由于春节期间各大行不同程度的休假，微信红包的提现功能，多多少少有一个周转期。在此期间，数以百亿计的红包数额周转，对互联网金融产生了前所未有的冲击。

    目前，以“BAT”（百度、阿里、腾讯）为首的互联网金融大佬们，借道第三方支付加货币基金以惊人速度染指及主导互联网金融，尽管其金融的核心没有改变，但用户入口和体验已彻底改变。

    这次微信红包，更是巧妙地开展微信支付网络营销。或许春节过后，很多敢于尝试移动互联网新鲜事物的年轻用户，以及城市中产与白领人群，更多地会利用移动互联去购买以前还处于观望状态的物品。银行转战发展社区银行和各种理财产品优惠上阵的速度已经远远落在移动互联网金融的后面。其核心在于，用户体验改变了。

    对此，一些嗅觉灵敏的商业银行也及时做出调整。笔者观察到，在春节前，腾讯理财通，每日只能从招商银行转入5000元，而微信红包炸红春节后，节后已将其转入额度调整为每日3万元。这对于向来重视存款额流失的招行来说，已是一个对于互联网金融的突破之举。

    笔者注意到，此番微信红包的轮番轰炸，主要还是在北上广等一线城市，以及深圳、宁波、杭州、南京等金融也较为集中与发达的大城市。在三四线城市，其认知度与安全性依然还有所存疑。

    同时，也有不少因红包绑定微信安全支付的使用者，在节后提现后，会出于安全考虑，解绑甚至注销理财通账号。由此可见，对于微信红包的长期性考验，还有待市场观察。

    （浦奕安）