专业运动电商将逆袭

　　国内多家专业运动品线上商城实现销售额大涨，部分营业额年增长超过50%，一反2012年B2C困于库存繁重、高耗血而持续亏损的惨相。

　　根据专业运动用品B2C优个网市场部的数据，优个网2012年在保持毛利率小幅提升情况下，全年营业额实现逆势增长超50%。

　　“休闲鞋服类产品在2012受冲击很大，但其专业品牌销售不降反升，如李宁的红双喜品牌、凯胜品牌等。”优个网市场部负责人透露，这也是促使专业运动B2C网站逆势增长的一个重要原因。

　　据日前李宁公司公布的2012年度业绩，营收同比缩减24.5%，亏损19.79亿，净减少门店数量高达1821间；与此同时，安踏营业额同比缩减14.4%，毛利下降23.1%，安踏店门店数量缩减590家。

　　不过，在李宁2012年度业绩报告披露的信息中，李宁旗下专业羽毛球器材品牌Kason(凯胜)在研发、销售渠道等方面全面提升同时，凯胜的服装、鞋、球拍及器材配件等品类销售也取得快速增长。

　　有长期研究运动品零售的分析人士表示，运动用品行业2012年和2013年将会经历一个大的调整转型期。而这个转型过程中将会有大量专业运动B2C受益。

　　该分析人士看来，品牌商主要会从三个方面发生变化，一，商品从大众时尚型，向专业化、功能化方向回归；二，销售模式由批发代理式向直接零售终端靠拢；三，渠道选择从线下单一渠道向线下线上并重方式转变。

　　“运动品牌商的这种趋势会给我们这些专业的直面终端消费者的线上零售商巨大的机会。”某B2C负责人称。

　　而优个网市场负责人透露，“今年实现了较大幅度增长，有机会在强化已有品类优势同时，集中资源推新上品类，实现单品类扩张200%的目标。”

　　“长期来看，垂直B2C会更明显的走向上游，和品牌会有更深度合作，达到你中有我我中有你的地步，而不仅仅是一个销售渠道。”某资深零售人士称，垂直B2C更是一个面对特定人群的平台，“对品牌商而言，这就有大平台难以完全取代的价值。”