外资超市在华寻求“避风港”

　　最近，英国消费咨询机构TNSWorldpanel公布的一组数据表明：TESCO在英国市场份额下跌至30.2%，跌到近几年最低水平，而其在中国营业收入却连续几年呈现两位数增长。业内分析认为，在国际金融危机冲击下，以欧美地区为主的零售市场出现明显下滑和饱和状态，而TESCO、沃尔玛、家乐福等国际零售巨头唯独在中国交出了不错的成绩单，中国巨大的消费市场让外资企业把其看做是金融风暴的“避风港”，今年决定逆势加码，扩大在华投资。

　　危机下抄底扩张

　　最近，法国家乐福集团宣布，不含汇率波动影响，家乐福2008年营业收入将增长6.5%，营业净利润则将有小幅度增长。家乐福中国区副总裁康柏德（PatrickGanaye）表示，这主要归功于拉美地区和亚洲地区两大市场的拉动，预计2009年中国销售额将增长逾15%。无独有偶，日前，美国零售巨头沃尔玛也抛出了2008年全年全球销售额首次超过4000亿美元成绩单，利润达到134亿美元。其中国区副总裁ShawnGray表示，在中国的年度销售增长至少达25%。

　　随即，两大零售巨头决定逆势加码，扩大在华投资。家乐福表示，今年将在中国开设28家分店，超过2008年新开设的22家。而今年1月份，沃尔玛中国一路狂奔开出17家店，几乎追平2008年全年开19家店的记录。除此之外，英国特易购、韩国易买得、台湾的统杰法宝超市、美国的蕃麦士超市等著名外资零售企业年内还将在内地加大开新店的力度。

　　但有趣的是，这些外资零售企业在华扩张，无不瞄准二三线城市。沃尔玛1月份开的的17家新店，大多分布在二三线城市。

　　本土超市扩张不甘示弱

　　在逆势中，外资零售巨头在中国市场表现出咄咄逼人的气势，而国内一些本土超市并也并没有示弱，迎难势而上，加强渠道建设。

　　据了解，华联、华润万家、新一佳、胜佳等内资超市，在北京、广州、深圳、湖南等地的新店都在筹备之中，物美超市也计划在北京通州再添一家大卖场，全年将有5家新店开业，而福建的永辉超市1月中旬在北京开出首家门店，此家超市生鲜商品占比高达50%。

　　但相比于超市，百货商场今年的扩张显得相当谨慎。广百股份日前发布的投资报告计划中显示，2009年只添加2家百货门店，王府井百货集团也宣布今年只在包头开了一家新店，扩张步伐有所放缓。一家百货商场负责人表示，金融危机对百货的冲击远大于以销售食品为主的超市，“所以百货开店就会相对谨慎”。

　　专家：抄底扩张要根据企业的实力

　　在金融危机影响下，商业物业租金下降使扩张成本下降，一些企业守不住走向兼并重组，加上政策方面给予的支持较以前会更多，这些是不是零售企业抄底扩张绝佳时机呢？

　　逸马顾问总裁马瑞光对此表示说，成本低廉确实是此时扩张的一个好理由，但也应该看到，扩张投资风险要远远大于成本降低带来的收益风险，因为金融危机在中国还有滞后性。所以该不该抄底，还要根据自己企业的实力和整体规划，不能盲目的跟风。

　　他认为，现在零售业更应该开源和节流双管齐下，以节流练内功为主，以开源扩张为辅，金融危机给了企业一个很好练内功的机会。