日用品行业或由“冷”变“热”

　　假发、洗发水、牙膏、领带等日用品谁都不能少，但对投资者而言，日用品上市公司却不是投资的主角。有市场人士认为，日用品行业已经成为A股的冷门行业，但龙头个股的投资机会不应被轻视。

　　如果某家企业是消费品领域的龙头企业，相信不少投资者会认为这家企业大有可为；但这家企业如果生产的是假发，相信不少投资者的热情会大打折扣。

　　瑞贝卡是一家假发生产企业，根据宏源证券研报，该公司是中国假发行业的领导者，海外市场占公司营业收入95%以上，高档产品2009年生产几十万条，2010年的订单截至2季度已确定了300多万条，但类似的日用品龙头企业却经常被“边缘化”。有投资者认为，加工企业受到人民币升值和劳动力成本增加双重压力影响，上涨的空间有限。正因为如此，此类企业常被投资者束之高阁，但瑞贝卡这只股票却在近期逆市上涨，已经接近前期高点。

　　申银万国在研报中指出，受益于国内相应消费市场的爆发增长和集中度提升，日用品公司将迎来业绩的高速成长期。实际上，日用品企业的龙头企业早已不再是外销参加展会、获取订单、批量生产的模式。龙头企业已经开始更多地拓展内销，更强调公司在品牌、设计、个性化生产、渠道控制等产业链各环节综合实力提升。

　　投资者可以使用三个标准挖掘日用品冷门龙头。首先，企业已经着手由外销至内销的市场转型；其次，企业的技术优势、品牌优势已成为该企业的获利主要来源；第三，企业已经启动单品牌向多品牌群经营战略的转换。

 

（责任编辑：谭思嘉）