索尼中国艰难实现电视盈利

　　持续的欧美债务危机对终端消费市场造成了重创，刚刚从大地震中恢复过来的索尼可能不得不接受电视业务连续8年亏损的现实，而唯一的亮点则在以中国为代表的新兴市场。

　　索尼中国区总裁永田晴康日前表示，中国的电视市场竞争是全球最激烈的，不过从2009年到2011年，索尼中国的电视业务是赢利的。这直接导致了索尼决定持续加大对华投入，“索尼中国的业务在全球的重要性日益增长”。

　　抛弃向经销商压货

　　彩电市场今年陷入了前所未有的低迷期，永田晴康坦言，2011年和2012年对主要电视厂商来说，是比较难过的一段时期。

　　更让外界关注的彩电业务也可能因为欧美市场的欠佳表现而出现连续8年的亏损，但永田晴康表示，在过去两年里，索尼中国电视业务是盈利的，并因此而连续获得索尼总部的嘉奖，“今年索尼中国电视业务也是盈利的”。

　　这一成绩一方面得益于中国三、四级电视市场的快速增长，另一方面是因为索尼调整了渠道代理体系，并针对三、四级市场推出相对更便宜的电视产品。同时，永田晴康透露，索尼也改变向经销商压货的做法，帮助经销商合理调整库存，这让索尼对终端市场有了更快速的反应。

　　“索尼绝不会放弃电视业务”

　　“索尼在日本地震后，快速恢复了运营。但受欧美债务危机影响，包括索尼在内的大部分国际电视厂家在欧美市场的经营都陷于困难状况。”索尼中国区总裁永田晴康日前表示，虽然索尼电视在中国、印度和拉美市场增长很快，但依然没有办法弥补欧美市场下降的幅度。

　　而这一表态也意味着，索尼电视业务今年可能将出现连续第八年的亏损。为此，业界开始传言索尼将会出售电视业务。

　　永田晴康表示，首先索尼与其他国际公司不同的是，索尼不会允许其他公司使用索尼品牌；其次，索尼发家的根本是音频和视频技术领先优势，而电视业务是索尼技术领先优势发挥的重要平台，所以索尼绝对不会放弃电视业务。此外，电视产品在未来科技产业发展中，也是3C融合的核心。

　　不过，对于永田晴康来说，如何让包括电视在内的中国区业务持续盈利，缓解索尼集团的经营压力，是永田晴康目前最主要的任务。因为，受“3·11”日本大地震和日元汇率高企等因素影响，索尼今年第二季度再次亏损155亿日元（约2亿美元），索尼还宣布，将截至明年3月底的全财年的纯利预测由800亿日元降至600亿日元。

　　“受到地震影响，中国市场的产品供应也出现问题，直到7月、8月地震影响完全消失，经营也完成预期的目标。”永田晴康表示，在过去两年里，索尼中国电视业务是盈利的，并因此而连续获得索尼总部的嘉奖，“今年索尼中国电视业务也是盈利的。”

　　中怡康数据显示，自去年初到今年一季度，索尼平板电视销售额的增长速度是国内电视行业最快的，平均达到40%以上，只是今年二季度因日本地震而放缓。不过，索尼平板电视仍以10.4%的市场份额，稳居中国市场第五名。

　　永田晴康还表示，索尼最近在中国市场作的一项调研显示，消费者以互联网或智能功能的原因购买智能电视的比例并不高，目前中国市场的智能电视概念也太混乱，所以索尼会按照自己步子来推广智能电视，与内容提供商华录合作的智能电视也即将上市。

　　永田晴康表示，他不认为苹果介入电视领域会带来很大的挑战，“电视技术有一定门槛，如果苹果通过ODM方式进行电视生产，画质的质量无疑会受到生产厂家技术水平的限制”。

　　永田晴康强调，“索尼拥有绝对优势和份额的领域是数码相机和游戏方面，在这两个领域，无论是三星还是苹果都不能和索尼在同一水平线上竞争。”

　　遗憾的是，近几年来，索尼融合硬件技术、创造新的拳头产品没有出现，永田晴康指出，这是索尼目前最大的课题，整个集团也在研发这样一个产品。 （刘新宇）