农村家电销售渠道亟须完善

　　随着惠农政策的持续推进和家电下乡活动在全国如火如荼地开展，农村家电消费市场进入了新一轮的爆发期。但是由于现阶段农村家电销售渠道还处于起步阶段，乡镇市场家电销售商大多为个体户、夫妻店，进货渠道杂乱，竞争行为和手段也极不规范，经营秩序相对混乱，导致农村市场家电产品质量参差不齐、售后服务没有保障、假劣产品充斥。与此同时，商家法律意识薄弱、不执行国家三包规定、消费者维权难等现象普遍存在，严重影响了农村消费者对家电的消费热情，妨碍了农村家电消费市场持续、良性的发展步伐。

　　在家电下乡政策的刺激下，农村家电市场正在向深度、广度发展。在这种情况下，如何保证农村市场上的家电产品质量、保护消费者的合法权益，对保障农村消费者的消费热情、有效推动家电下乡活动顺利实施意义重大。要想达到这一目的，单靠目前分散的、各自为政的个体经营店是实现不了的。只有完善农村家电销售渠道，发展家电连锁加盟，才能从根本上改变农村市场假劣产品泛滥、消费者维权难的现状，才能为农村消费者送去更加物美价廉的产品。因为连锁加盟一方面能够提升农村家电产品采购的议价能力，降低产品成本。另一方面也能改变个体户、夫妻店经营缺乏有效管理和约束的局面，提升农村家电售后服务水平，从而更加有效地保护农村消费者的合法权益。

　　乡镇市场的经销商多数经营规模小，销售的产品品类少，没有直接跟工厂进行采购谈判的实力。家电企业自身在成本经济的前提下对乡镇网络提供不了足够的服务，在工厂和乡镇网络之间出现断层，缺少一个产品流通、信息沟通的桥梁。在这种情况下，供销合作社利用网络优势发展家电连锁加盟正好可以在中间起到衔接作用，并且能够解决其中的供销矛盾。

　　据了解，目前山东、江苏、浙江等省已经出现地域性的加盟连锁企业，经营模式虽然还不够理想和完善，但都已建立起一套独具特色的农村家电连锁加盟销售体系，而且随着家电下乡活动的展开和农村家电市场的蓬勃发展，更多的家电连锁加盟企业正在如雨后春笋般出现并发展壮大起来。湖南省供销合作社充分发挥自身网络优势，与家电厂商联手打造农村家电连锁经营网络，抓住了市场机遇，前景可期。