李宁：90后品牌“被”高端

　　刚刚结束的李宁订货会公布，按照批发出货计算，李宁产品2011年第二季度的订单金额较2010年同期下降约6%。消息甫一传出，就引发基金洗仓，李宁股价暴跌近16%，创下了自2004年李宁上市以来最大单日跌幅，市值一日蒸发逾35亿元。

　　“关于此次订货会的结果，我们的看法是，2010年体育用品行业的零售环境明显遇到了更大的压力。”李宁集团公司行政总裁张志勇解释说。

　　然而，在建银国际分析员陈兆昌看来，李宁2011年第二季订货会表现不佳，并非整个体育用品行业的问题。与李宁订单金额同比下降6%相比，另一家国内体育用品品牌鸿星尔克，2011年春夏订货会的订单金额为8.49亿元人民币，同比增长24.9%。

　　“行业本身有增长，是李宁自己做得不好，令其难以在市场占有率上与其他公司竞争。”陈兆昌评价说。有业内人士认为，李宁的销售危机主要源自2010年6月换标后的品牌策略。

(鲁菲)

　　点评：事与愿违，李宁公司期待的20岁华丽嬗变却是一次滑铁卢。在更换标识的同时，李宁的品牌策略已直接跨过“80后”，把核心目标消费群体对准与它同龄的“90后”这一代人身上。而已经成为李宁产品业务支柱的原有“70后”消费群体，在换标后却成了被遗弃的一代。