福建烟草工商携手推进“卷烟上水平”　高端卷烟“7匹狼（通仙）”隆重上市

　　图为福建烟草工商协同7匹狼（通仙）销售会议现场。

　　 继2009年“七匹狼（尚品）”成功面市后，福建烟草工业和商业再度协同开发的又一全新高端产品“7匹狼（通仙）”近日投放市场，市场条售价600元。这款首创“生态绵柔香”品类卷烟的推出标志着福建烟草行业在推进卷烟上水平上迈出了坚实的转型步伐。

　　2009年，在国际金融危机影响不断加深的经济环境下召开的全国烟草工作会议首次部署了“卷烟上水平”的战略任务，并提出了"532"规划和"461"目标，中国烟草已然进入大品牌时代。作为中国最具成长性的烟草品牌之一，“七匹狼”果断“变阵”：“特色鲜明的技术品牌”成为发展定位，“创新型大品牌”成为未来发展方向，力争2015年前进入200万箱、400亿元品牌行列。这一调整的前提条件是，“七匹狼”2008年实现了跻身全国卷烟品牌二十强和“双百”目标，2010年销量有望达到140万箱。

　　新高度协同助力“七匹狼”突破高端

　　今年正值“七匹狼”创牌15周年。国家烟草专卖局局长姜成康、副局长何泽华6月赴厦门调研时，就“七匹狼”品牌发展作出了重要指示。为贯彻落实国家烟草专卖局“卷烟上水平”基本方针和战略任务，福建烟草工商双方一拍即合，决定以国内率先投产的精品“七匹狼”卷烟专用5A生产线为技术平台，协同开发全新“七匹狼”高端卷烟产品“7匹狼（通仙）”。

　　得益于2009年“七匹狼（尚品）”面市的成功经验，新品的各项筹备工作很快就绪。8月5日，福建烟草工商双方召开工商协同专题会议，决定联合成立“7匹狼（通仙）”卷烟开发与培育项目领导小组，并设立了产品生产、质量监督、营销策划、广告宣传、原料保障、货源投放等六个专业工作组。8月9日，双方分管领导召集营销部门负责人及九个设区市公司分管副经理，研讨上市总体原则、营销互动等事宜。8月25日，双方主要领导及各专业小组组长就产品诉求和卖点进行了沟通，同时评审配方风格。9月6日，省局（公司）局长、总经理杨培森，副总经理揭柏林率销售处及九个设区市公司主要负责人前往厦门，与福建中烟工业公司总经理卢金来等一道商讨上市策略。9月30日，双方销售部门探讨各阶段货源投放策略。10月15日召开“7匹狼（通仙）”销售会议，对前期工作进行了总结，并布置了正式上市前的准备工作。为了确保进度，搞好协调工作，六个专业工作组也多次召开会议，延伸并落实有关产品开发与培育的各项议题，双方优势互补的潜能得以充分发挥。

　　经过细致甄选风格配方、反复市场测试及专家论证，“7匹狼（通仙）”于9月初成型。之后，双方依旧本着极大的耐心和高度的责任感，充分利用面市前冲刺阶段的有限时间，对“7匹狼（通仙）”各项细节进行完善和提升，争取完美呈现给消费者。“从品质上说，这款产品绝对会受到吸烟人士的青睐。”在产品终评会上，一位质量评定专家语出坚定。

　　未卖先热凸显品牌转型成效

　　据了解，9月30日发布“7匹狼（通仙）”即将面市的消息后，每天都有零售客户热线咨询产品规格、零售价格、何时正式上市及销售点分布等情况。福建中烟营销中心负责人分析说，“7匹狼（通仙）”的原料采用专属定制的全生态烤烟，主料为闽产烟种“翠碧一号”，该品种被全国烟草品种审定委员会评为优良品种，是众多高端卷烟的首选原料。作为福建烟草创建的“生态绵柔香”品类开山之作，“7匹狼（通仙）”原料从测土施肥、土壤改良、精细机械化耕作直至自动化烘烤，全面采用现代化绿色管理；烤烟手工片选后，再由专业技师进行严格的手工甄选，确保配方原料片片纯净，让消费者体验“生态、绵长、柔和、醇香”的吸食感受。这也造成了原料标准高和出品率低的矛盾，初期产量较少，不能有效满足市场需求，前期主要投放海晟烟草连锁店，但产量有限，因此出现未卖先热、溢价销售的现象。

　　据介绍，研发过程中，“7匹狼（通仙）”汇集福建中烟18项专利技术，由拥有20年产品开发经验的首席工艺师、配方师、调香师团队，与厦门大学的化学化工学院、医学院等顶级科研院校联合攻关，实现了“中药法天然植物提香”“香精香料微胶囊制备”“CO低释放安全工艺”三大科研成果。

　　除了良好的生态、精湛的手艺，大家可能还会注意到“7匹狼（通仙）”烟包侧边有个"5A"标识。这代表了该款卷烟高标准的技术平台。这个平台便是投资22亿元、历经1000多个日夜打造、去年在国内率先投产的精品“七匹狼”卷烟专用5A生产线。该生产线拥有智能多线加工、智能加香加料、智能激光选叶、智能九式烘丝、智能分贮醇化等五大独特工艺，开创了低碳环保节能、食品安全标准、数字化可追溯、全程主动防御、欧盟安全标准等中国烟草行业五项第一。

　　新标志寓意“脱胎换骨”的价值重塑

　　“转型还有一个重要内容就是突破品牌形象，而‘7匹狼（通仙）’则承担起了这个重任。”福建中烟营销中心有关负责人告诉记者，此次“7匹狼（通仙）”包装大胆采用了全新的标志组合，弃用了原有的“狼标”方框，并将“七”调整为好像是站立起来的"7"，喻示突破和崛起。今后这种标志组合将仅用于“七匹狼”卷烟的高端产品，成为高端品类的显著识别标志，而其他“七匹狼”卷烟产品的标志仍保持不变。

　　很多人会问，为什么这款产品命名为“通仙”？据说其灵感主要源自古人的饮茶体验。唐代诗人卢仝在《七碗茶》诗中描述了饮茶过程，称“一碗喉吻润，二碗破孤闷，三碗搜枯肠，四碗发轻汗，五碗肌骨清，六碗通仙灵……”。自古“烟酒茶不分家”，好烟与好茶的品味方式也是相通的。更为重要的是，“通仙”不仅是天人合一的、全生态的和谐境界，更是人们回归生命本质的一种修养与自省。以“通仙”为名，意在引发高端人士追求自然的品质与境界。

　　可以说，“7匹狼（通仙）”既是福建中烟工业公司重塑价值标杆、强化竞争实力、面向高端市场推出的典范之作，也是福建烟草工业和商业双方在全面推进卷烟上水平的进程中自我突破与创新的突出成果，开启了福建烟草品牌发展上水平的新纪元。