纺织服装专业市场正在商场化？

　　广州：“缤纷夏日购，开心白马GO”，7月~8月，一年一度的购物节在白马服装市场举行。

　　杭州：“我淘我秀”服饰搭配大赛第三季在四季青服装大市场火热出炉。

　　沈阳：首届五爱“常兴杯”服装节在五爱服装城落幕。

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　　在金融危机的阴影下，全国各地的服装专业市场纷纷策划大型购物节、主题推广活动，并与当地政府、知名服装品牌进行跨区跨界合作。那么这些内容丰富的活动最终的效果如何？是否能达到预期目标？专业市场商场化是否成为一种趋势？ 

　　40天的服装节

　　让消费者感受诚信

　　事件回放

　　4月28日，辽宁省沈阳五爱市场服装城在开业十二周年庆典的同时，举行了2009首届五爱“常兴杯”服装节。服装节历时40天，活动期间有1600多户服装经营者向辽沈地区全体消费者郑重承诺，“优质服务、打折让利、7天无条件换货、无条件退货”的承诺回馈消费者。

　　据统计，在40天的服装节期间，五爱服装城客流量与去年同期相比提高了30%，特别是“五·一”劳动节当天，服装城的客流量创历史新高，达35.6万人，销售额与同期相比也增加了20%。

　　值得一提的是，在顾客成倍增加的情况下，发生纠纷和争执的情况却大幅下降，在服装节期间，顾客与业户的投诉纠纷同比减少了55%，一改过去服装城个别商户弄虚作假、强买强卖时有发生的现象，涌现出了大批精神文明和诚实守信经营的典型业户。通过这次活动，增强了五爱服装城商户文明经商的自觉性，提高了市场的美誉度。 

　　记者视线

　　五爱市场百顺来裤行店主黄建民，首创五爱先河，实行10日内无条件退换货。这个举措，大大地提高了该店的信誉度，获得了新老顾客的好评。在服装节期间，百顺来裤行的销售额同比增长了40%，顾客满意度达到100%。

　　黄老板的行为，很值得品味，同时也代表着“逆向思维”的成功。我们听到的一般都是3日之内、7日之内可退换货的承诺，突然间听到10日之内可退换货，感到的是一种放心、安全和踏实，其实这正是诚信的完美姿态。

　　40天的服装节，看起来时间有点长，但结果却是“长”得超值。这个活动实现了双赢，不但促进了五爱服装城商户文明经商、诚信经营的理念，增加了销售额度，而且打折让利、包退包换的举措，也使消费者享受到了真正的实惠，相信这正是服装城未来真正的主流。 

　　专业采购精英行

　　赠客户“百元大钞” 

　　事件回放

　　作为一家后起的专业服装批发市场，广东益民服装批发城在5月份举办了“专业采购精英行”主题服装节，该活动是广东省政府举办的“广佛同城”大型活动中的其中一项。（“广佛同城”指的是广州和佛山两市打破行政壁垒，进行区域一体化建设。广佛同城，是对未来珠三角区域一体化的先行试验，也是未来珠三角九市，即广州、佛山、珠海、深圳、东莞、江门、肇庆、惠州和中山三大经济圈建设的基础。编者加）

　　服装节历时3天，每天都有文艺表演和时装秀，吸引了很多周边的商户和客户驻足观看。市场里600多个品牌、1300多个商户全部参加了本次服装节。服装节每天上下午各有一场由品牌商户发布的时装秀，时装秀是服装节的重要活动，名门闺绣女装、卡利莱女装、法国果之皇男装、新霸男装、星期果男装等品牌争相利用这个机会发布了自己的最新产品，很多客户看完发布后，就会到自己喜欢的品牌商那里拿货，效果很明显，快速直接。服装秀对品牌商铺的营运起到了显著的宣传效果。虽然服装秀需要商家自己负担模特费、化妆费等万余元的费用，但是因为效果好，商家也乐于承担。

　　因为服装节是与政府“广佛同城化”活动一起进行的，所以电视台、电台、报刊杂志、网站等很多媒体对服装节进行了报道，涉及的媒体多，报道频次密度大，所以，整个活动做下来对于服装城的品牌宣传起到了非常好的效果。另外，因为有高热度的媒体宣传，商户们对此也非常重视，积极参与服装节的各项活动，以最完美的状态来营运商铺的生意，整体士气高涨。

　　益民服装城还制作了1万张价值100元的优惠券，分3天派送完毕。客户在任何一个商铺只要消费满1000元，即可使用一张优惠券，相当于9折。在已经很低的批发价上还有优惠，这对于客户来说非常实惠。服装节3天实现了营业额800多万元，虽然不是很高的数字，但是对于这个在金融危机环境下新开张的服装城来说，无论是经营者还是商户，这都可谓是一份满意的答卷。