蜂产品行业走上时尚营销路线

　　最近，韩国美女明星宋慧乔“现身”湖南卫视，频频在其间的多档热播节目中展示花粉饮品。花粉被作为美容饮品发掘出来并由人气旺盛的海外明星代言，表明作为最具中国传统健康食品的蜂产品行业开始走入 “时尚路线”。

　　由于对花粉知识缺乏科普宣传，使人们对花粉这种最好的天然营养保健物质缺乏科学而全面的了解。还有一个最为关键的问题是，个别花粉吃起来略显腥涩，食用更不方便，而产业界也一直没能找到解决花粉口味与食用不便的问题之有效办法。在行业内以“敢为人先”风格著称的颐寿园(北京）蜂产品有限公司决定从蜂产品里的“花粉”着手，寻求创新与突破。

　　颐寿园把花粉做成像市场的主流冲饮产品如茶和咖啡那样，使人们在工作、旅行、出差、休闲、家居时都能方便地享用到味道可口而又营养、健康、美容的饮品。经过可行性论证、市场调查、产品口味调试、产品定价论证、消费者试饮等一系列工作，最近，这种名为“仰妍即溶花粉”的新品类饮品摆到了越来越多城市超市、商场的货架上。

　　据了解，在颐寿园全国各地2000余家专卖店（专柜），都向消费者提供了关于花粉的知识性、科普性宣传材料。颐寿园高层表示，即使商业目标不能完全实现，为老百姓做些公益宣传也是值得的。他们相信，这种努力迟早会得到回报和认可。为了尽快启动市场，颐寿园大胆决策：请明星代言，而且要请大牌国际明星。

　　观察家们指出，这种身出蜂产品领域的花粉饮品不同于以往层出不穷的“新品相”产品，而是饮品市场全新的“新品类”，不但会给消费者特别是女性消费者带来新的选择，更可能在未来不长的时间里打破饮品市场既有格局。